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第1章 汽车营销 1.1 市场营销基本概念 1.2 汽车营销环境分析 1.3 汽车营销战略 1.4 营销市场调研 1.1 市场营销基本概念 1.1.1市场营销的形成和发展 为了适应市场经济高度发展和市场竞争的需要，20世纪初 在美国，有人首先对“市场营销”活动进行了总结、表达与研 究，开了这一领域的先河。 20世纪五六十年代，市场营销在世界各地得到了广泛的传 播，可以说商品经济愈发达的地方，市场营销也就愈兴盛。其 间，大量的市场营销研究组织和学术著作纷纷诞生，极大地推 1.1 市场营销基本概念 进了市场营销向纵深发展。 “市场营销”从诞生至今不过几十年的历史，但其发展很 快，影响很深，并受到世界各国的普遍重视，其原因就在于它 适应了社会化大生产和市场经济高度发展的客观需要。在现代 社会，市场对社会资源分配起着基础性作用，指挥和调节着国 民经济的运行，决定着每个企业的生存和发展、前途和命运， 因此，每个企业都不能不去关心、认识和重视它，否则，就会 遭受市场无情的惩罚，在竞争中失败。 1.1 市场营销基本概念 1.1.2 汽车营销要素 1．营销要素4Ps 营销要素是企业为了满足顾客需求，促进市场交易而运用 的市场营销手段。美国市场营销学家麦卡锡教授把各种市场营 销要素归纳为四大类：即产品（Product）、价格（Price）、 分销（Place）、促销