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第一章 概论 第一节 汽车产品的社会经济价值 第二节 汽车市场和汽车市场营销 第三节 市场营销观念的演变过程 第四节 汽车营销学的研究对象与研究方法 本章教学目的 知识要求 1.了解汽车产品的社会及经济价值； 2.掌握汽车市场的基本特点； 3.掌握汽车市场营销的特征和内容； 4.了解汽车市场营销观念的演变过程。 能力要求 1.能分析各类汽车市场的特点； 2.能根据汽车市场的内容确定汽车市场管理的流程； 3.能根据汽车市场的特点，分析并确定汽车企业的营销观念。 第一节 汽车产品的社会及经济价值 1.汽车对人类发展的贡献 1）增强了人类的活动能力 汽车的发展导致运载能力增加，生活节奏加快，功能增多┅ ┅ 2）拓展了人类的生存空间 汽车的发展导致活动空间增大，工作速度提高，生存质量改善┅ ┅ 3）改善了人们的生活质量 因汽车的发展促进了社会经济的快速发展，同时使得人们的收入水平、消费水平提高， 生活质量改善┅ ┅ 2. 汽车对国家经济发展的贡献 1）促进了汽车工业的大发展 中国2001-2011年汽车产量统计表 年份 汽车产量/万辆 较上年增长率/% 2000 206.90 ── 2001 233.44