北大新闻传播真题集萃【血汗版】.docVIP

北京大学2006年编辑出版学试题 说明：答题一律写在答题纸上（含填空题、选择题等客观题），写在此页上无效。 一、名词解释（每题5分，共35分） 1、出版产业 2、出版物规范汉字 3、合理使用制度 4、《四库全书》 5、Apabi 6、码洋与实洋 7、数字出版 二、简答题（每题10分，共40分） 1、简论编辑在出版活动中的作用及编辑应具备的素质要求。 2、试述张元济的出版思想及其贡献。 3、我国出版物市场行政管理的主要法律依据是什么？举例说明。 4、谈谈你对民营书业现状的及前景的看法。 三、论述题（每题25分，共75分） 1、中国古代类书的发展源流及其在编辑出版中的功用。 2、试析我国图书出版市场的发展趋势及走向。 3、在编辑出版工作中很重要的一个流程是选题策划。选题报告这类文体最主要的特点是什么？写作中应当注意哪些问题？ 北京大学2006年广告学考研试题 说明：答题一律写在答题纸上（含填空题、选择题等客观题），写在此页上无效。 一、名词解释（每题5分，共20分） 1、阈下知觉广告 2、精细加工可能性模型 3、联合营销 4、媒介创意 二、简答题（每题15分，共75分） 1、简述产品来源国效应。 2、简析分类广告的定义及特点。 3、试对新媒体广告做一个概括并分析其特点。 4、中国广告代理制的推广是哪一年？试析广告代理制的优缺点。 5、简述你对品牌的理解。 三、论述分析题（55分） 1、分析题（30分） 统一润滑油主要生产汽车用油、摩托车油、工程机械油和工业油，产品并不面向普通消费者。在广告投放起初的二、三年内，选择在行业的媒体内投放广告。销量的增长基本等同行业的销量增长。2003年起开始在中央电视台投放了6000万的广告，是第一个在中央电视台打广告的润滑油企业。利用美伊战争的契机，提出“多一些润滑，少一些摩擦”的广告语，产生了很好的效果。同时在产品线上将产品由底端转向高端，将统一润滑油的形象在消费者的印象中定位为高端，2003年销售净增6亿。 2004年持续在中央电视台投放广告，实现了接近100%的增长，销售净增10亿。10年内，统一润滑油由一个名不见经传的小企业，战胜了美孚、壳牌，长城、昆仑，销量成为中国第一。平均每年的增长速度超过了60%，统一润滑油的中高端产品已经占到整个产品销售比重的95%。 （1）同宝洁的产品相比，统一润滑油是什么样的产品？ （2）这种产品的一般广告传播有什么特点？ （3）在中国市场，统一润滑油采用了什么样的广告传播策略？成功的原因是什么？ 2、试析加入WTO对中国广告业的影响。（25分） 北大2005中外文化综合知识试题 招生专业：新闻学，传播学 研究方向：国际新闻，国际传播与文化交流 说明：答题一律写在答题纸上（含填空题、选择题等客观题），写在此页上无效 1. Impressionism(in arts) 2. Frankenstein(as a figure) 3. The Enlightnment 4. Guglielmo Maroni 5. E-Commerce 6. Nielsen sample(as in media research) 7. Deduction 8. D-Day 9. DNA 10. Odyssey II. Give the full name of these terms：(10 points) 1. FCC 2. AIDS 3. HDTV 4. EQ 5. .B.C III. Translate the following into English (25 points) 齐威王召即墨大夫，语之曰：“自子之居即墨也，毁言日至。然吾使人视即墨，田野辟，人民给，官无事，东方以宁；是子不事吾左右以求助也！”封之万家。召阿大夫，语之曰：“自子收阿，誉言日至。吾使人视阿，田野不辟，人民贫馁。昔日赵攻yan，子不救；卫取薛陵，子不知；是子厚币事吾左右以求誉也！”是日，烹阿大夫及左右尝誉者。于是群臣耸惧，莫敢布诈，务尽其情，齐国大治，强于天下。 《通鉴》卷1 IV. Translate thefollowing into English (25 points) 批评家应该怎么样帮助张艺谋 欧美票房大卖之后，《英雄》和《十面埋伏》就成了国内批评界无法回避，又难以下咽的棘手难题。两部影片的共同的苍白和空洞，在中国的批评语境中有着不言自明的“原罪”。而欧美等海外观众的追捧，却给这种不证自明的评价体系和评价方式，提出了不得不考虑的另一个角度。 （摘自《北京青年报》2004年11月11日张天蔚/文） V.Writing（choose 2 topics,30 points each） For those as yet unfamiliar with the ter