中央电大本科广告策划试题2012年1月.pdfVIP

试卷代号: 1 228 座位号E口 中央广播电视大学 2011-20 1 2学年度第一学期开放本科期末考试 广告策划试题 2012 年1 月 |题号 I - I 二 | 三 | 四 | 五l 总 分l l 分 数I I I I I I I |得分|评卷人|抽 填空题{每空 1分，共 1 0分) I I I 、 啊 1.广告策划，是指广告人通过周密的 和系统分析，利用已经掌握的知 识、情报和一一合理而有效地开展广告活动的 2. 广告策划的最终目标是树立社会组织的 和 ，创造 和谐的工作环境，赢得公众的支持。 3. 企业形象广告是为实现 服务的。企业目标决定了企业形 象的 4. 加 强 品 牌管 理 的 主 体应该 是 ，企业自身的 对品牌的 起着至关重要的作用。 得分|评卷人 二、判断正误{每小题 2分，共 20分;在每小题后面的括号中认为正 确的画~，错误的画 X ) 1.从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。 ( ) 2. 广告工作者只有树立了艺术的策划思维， 才能够从宏观上准确把握广告策划的背景， 制定出具有战略意义的广告策划方案。( ) 1204 3. 广告的增强功能和提示功能出现在消费者的购买行为之前。 ( ) 4. 消费者行为的构成与广告活动有密切关系。 ( ) 5. 强调广告活动与助销活动的立体组合， 才能相得益彰， 发挥更独到的作用。 ( ) 6. 整合传播策划主要涉及广告活动的策略， 不涉及为企业的所有对外信息传播活动提供 整体的策略。( ) 7. 供应商一一企业一一营销中间商一一顾客构成了企业市场营销的核心链条。 ( ) 8. 商标定位广告策略是在广告中突出商标名称和商标设计图案特点及其象征意义。 ( ) 9. 广告媒介与非媒介方式的组合， 其策略重点是各展所长， 不存在优势互补。 ( ) 10. 促销活动的功能不能弥补广告功能的局限性。 ( ) 得分|评卷人 三、名词解释{每小题 5 分， 共 1 0 分}