中央电大本科广告法规与管理试题2011年7月.pdfVIP

试卷代号: 1 230 座位号I I I 中央广播电视大学 20 1 0-20 1 1学年度第二学期开放本科期末考试 广告法规与管理试题 2011 年7 月 |题号 I - I 二 | 三 | 四 i 总 分 | i 分 数 I I I I I I 得分!评卷人 一、名词解释(每小题 5分，共 25分) 1. 广告行业自 律 2. 广告监督管理体制 3. 广告管理法律 4. 虚假广告 5. 广告宣传关系 得分|评卷人 二、填空(每空 1分，共 1 6分) 1. 广告行业 自 律应遵循的基本原则是: 和原则。 2. 广 告 审 查 主 管机 关 对 广 告 内 容 审 查 的 程 序， 主 要包括 等三个阶段。 3. 我国工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体依法给予行政处罚的责 任种类有 和罚款。 1236 4. 按照广告内容发布规则， 广告必须 、健康、明白，不得和误 、 导公众。 5. 广告法规定， 禁止利用广播、 、期刊发布烟草广告。 得分|评卷人 三、简答题(每小题 1 5分，共 30分) 1. 中外合资、 合作广告企业应当具备的条件? 2. 广告监督管理的原则是什么? 得分|评卷人 四、案例分析(本题 29分) 某图片社和某画报出版社签订合同，约定共同出版《国际采购》一书，该图片社在未取得临 时性广告经营许可证情况下，从事广告经营活动，在《国际采购》一书中发布了大量广告，现该 书已出版发行，当事人共收取广告费 6 66888元，支付印刷费 400600元，交税 60000元。有广 告样刊、合同、价格表、征稿通知、广告收费发票、当事人陈述、检查和询问笔录为证。 请分析:1. 本案例中存在几种违法行为? 有几个责任者， 主次责任应如何划分? 2. 应依据哪部法律和法规进行处罚? 非法所得如何确定? 如何对违法行为的责任者进 行处罚? 1237 试卷代号: 1 2 30 中央广播电视大学 20 1 0-20 1 1学年度第二学期开放本科期未考试 广告法规与管理试题答案及评分标准 (供参考) 2011 年7 月 一、名词解释(每小题 5分，共 25分) 1. 广告行业自 律， 是指广告主、 广告经营者和广告发布者通过 自 行制定广告章程、 公约 和会员守则等方法，进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使其行为符合国家的法 律、职业道德和社会公德的行为。 2. 广告监督管理体制 ， 是广告管理过程中管理主体的组织形态， 以及相应的管理制度、 管理法规运行的整体。在我国，工商行政管理机关代表国家行使广告监督管理的职能。 3. 广告管理法律， 是指调整国家广告监管机关与广告主、 广告经营者、 广告发布者