中央电大专科广告文案试题2012年1月.pdfVIP

试卷代号: 2 1 7 1 座位号C口 中央广播电视大学 20 11→201 2学年度第一学期开放专科期末考试 广告文案试题 2012 年1 月 !题号 I - I 二l 三 | 四 | 五 | 总 分 | |分数 I I I I I I I |得分|评卷人|抽 填空题{每空 1分，共 1 0分} I I I 、 响 1.不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发 ，激发 潜在的需 求，以真正达到 受众的目的。 2. 一篇广告作品的最终完成， 必须由受众把它 ，使之成为接受这一广告 者的 ，进而升华为受众的某种欲望和行动。 3. 消费者既需要具体详实、 准确可信的 依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱 乐z既需要理智的分析和逻辑的 ，也需要感性 的介入和生活情 感的伴随。 4. 广告文案的语言， 应视之为科学语言与文学语言的融合。 也就是说， 广告文案的语言既 ，又要有文学的 要有科学的 。广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学 的交汇和融合之中。 1074 得分|评卷人 二、判断题(每小题 2分，共 20分。在每小题后面的括号中认为正确 的画\1 • 错误的画 X ) 1.广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。( ) 2. 只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达， 我们才能准确地把握广告文案的 价值之所在。( ) 3. 文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目 的明确， 也无须十分具体。 ( ) 4. 既然广告是面向广告受众的， 因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力， 特别 是受众的心理。( ) 5. 吸引力是广告成功的前提条件， 也是广告的终极目 的。 ( ) 6. 只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。 ( ) 7. 广告文案的表达要尽量含蓄。 ( ) 8. 名人广告是最可信的。 ( ) 9. 广告文案中应特别注意修辞手法的运用。 ( ) 10. 广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层， 剌激消费者了解广告中产品信息的欲望与 需求并引发出购买的动机。( ) 得分|评卷人 三、名词解梧(每小题 5分，共 1 0分} 1.服务广告文案 2. 广告文案的 目标市场策略 得分|评卷人 四、简答题{每小题 1 0分.共 30分) 1.简