中央电大专科广告心理学试题2012年1月.pdfVIP

试卷代号: 2 1 7 2座位号C口 中央广播电视大学 20 11-20 1 2学年度第一学期开放专科期未考试 广告心理学试题 2012 年1 月 |题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I I 得分|评卷人 一、填空题(每空 1分，共 1 0分} 1.在问卷法中，问卷的提问方式有式和式两种。 2. 在注意的剌激因素中 ， 对比因素具有重要意义， 对比是指对象与一一一一一差异的特性。 3. 图形( 对象) 与背景， 在知觉的某些场合下， 并不是固定的。 换句话说， 它们可能相互转 换。这种可以相互转换的图形，被称为相关图形或图形。 4. 提高记亿的信息量有三种主要方法， 即把信息编成组块、 一一以及利用视觉记忆优势。 5. 在有意想象中 ， 按其独立性、 新颖性和创造性的不同， 又可以分为创造想象和 想象。 6. 在我国市场上， 经常出现的商标主要有如下四种类型: 抽象型、 具象型、 型和 型。 7. 消费者显现的需要可能包括不同的方面， 但常有一种需要是主要的， 在所有需要中处 于支配地位，这种需要即所谓的需要。 8. 态度改变的协调理论指出 : 原先的态度离中性态度越一一 态度越容易变化。 1079 得分!评卷人 二、名词解释{每小题 4分，共 20分} 1.随机变量 2. 访谈法 3. 知觉的整体性 4. 对比律 5. 态度 得分|评卷人 三、问答题{每小题 1 5分，共 30分} 1.认知失谐有哪几种广告表现形式，请加以说明。 2. 在广告( 情感) 反应的模型中， 情感的影响主要表现在哪些方面? 得分!评卷人 四、案例分析{本题 40分} 湖南卫视超级女声的热播，捧红了李宇春、周笔畅、何洁等一大批选手，诸多广告商家纷 纷行动起来，请她们为自己的产品代言，以下是她们所代言的部分广告。 1.请谈谈你对这些广告的看法。哪些好?哪些不好?为什么? 2. 结合这些材料， 谈谈名人广告的广告源应具备哪些要素。 以下广告中 ， 广告源不具备 的要素有哪些? 材料 1 :李宇春代言的系列广告 1080 材料 2 : 何洁等 5 位起女代言的浏 阳 河酒广告 材料 3 · 周笔杨代宫的 太太血乐 广告( 电视广告截围) 1081 试卷代号: 2 1 7 2 中央广播电视大学 2011-20 1 2学年度第一学期开放专科期末考试 广告心理学试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年1 月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.封闭开放 2. 背景 3. 两可 4. 增加对象的维度 5. 再造 6. 汉字 组合 7. 优势 8. 近 二、名词解释{每小题 4分，共 20分} 1.随机变量是指变量的数值受随机因素的影响呈现随机变化的特征，因而称为随机变 量。随机变量按其性质不同可分为命名变量、顺序变量、等距变量和比率变量。 2. 访谈法是通过访谈