中央电大专科广告业务试题2012年1月.pdfVIP

试卷代号: 246 0 座位号仁口 中央广播电视大学 20 11-20 1 2学年度第一学期开放专科期末考试 广告业务试题 2012 年1 月 |题号|一|二|三|四|五 l总分| |分数 I I I I I I I 得分|评卷人 一、填空题(每空 1分，共 1 0分) 1.我国最大的广告行业组织是 部 2. 广告公司最基本的业务部门有客户服务部、 部、 和媒介部。 3. 从调查的手段和l 方法分， 广告调查可分为 调查和 调查。 4. 专业广告公司给客户提供产品广告， 它的服务一般包括行销研究、 创意、 制作广告、 业 五个部分。 务沟通、 5. 李奥贝 纳广告公司于1935 年创立于 国。 6. 广告公司的发展有三个途径一-现有客户的发展、 兼并或收购以及新业务的增长， 其中 是最重要的。 7. 广告公司的收费方式有媒体佣金制和 制两种o 8. 公司 处理案卷的 第 一步是找 出 所有 的 案卷并评估这些案卷， 通常称此步骤为 2120 得分|评卷人 二、选择题{每小题 2分，共 20分。以下各题均有 1个或 1个以上正 确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选 均不得分) 1.我国广告的监督管理机关是( )。 A. 县级以上人民政府工商行政管理部门 B. 国家工商行政管理局 c.广告监督管理司 D. 中国广告协会 2. 在广告公司的业务计划中， 计划的前提可分为公司内部和公司外部的， 公司外部的前提 条件可分为哪几类? ( ) A. 一般环境 B. 竞争情况 c.广告公司所处的市场 D.要素市场 3. 广告公司根据业务需要设立了客户部、 创作部、 调研部、 媒介部、 公关部等， 这种设置部 门组织结构的方法是( )。 A.按职能设置的组织结构 B.按客户设置的组织结构 c.按产品或服务设置的组织结构 D.按矩阵设置的部门组织结构 4. 北京奥美的人员评估系统包含三个表格， 它们是( )。 A. 评估及发展计划B.自 我评估 c.主管人员评估及发展计划 D.成长评估 5. 在→家广告公司中 ， 能体现公司实力的最重要的因素是( )。 A.人员 B.公司的作品 C. 资金D.公