中央电大专科广告心理学试题2011年7月.pdfVIP

试卷代号: 2 1 7 2 座位号I I I 中央广播电视大学 201 0-20 1 1学年度第二学期开放专科期末考试 广告心理学试题 2011 年7 月 |题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I I 得分|评卷人 一、填空题(每空 1分，共 1 0分) 1. 伴随 着 注 意 的 心 理特征包 括 三 个 心 理 过 程， 它 们 是认识过 程、 情 感 过 程 以 及 2. 在统计学中讲的相关， 是指具有相关关系的不同现象之间 的关系程度。 相关的情况可 分为三种:正相关、负相关以及 3. 人类元论哪类感受器， 对剌激的反应总存在一定的局限。 太小或太弱的剌激无法察 觉，而太强的剌激则又可能导致回避觉察。那种可被感受器觉察到的阂限的最小剌激值，叫 做 4. 操作性条件反射说的创始人是美国心理学家斯金纳 ， 他创制了一种称为 的实验装置。 5. 有人根据 桌子 这个剌激词联想到 了 吃饭、 书桌和椅子， 其中 与桌子是类 似率。 6. 认知策略在广告创意中 的运用可以分为两大类型: 一是组织策略; 二是 7. 商标忠诚性主要表现在选择商标的顺序、 、 重复购买和商标偏好等 方面。 8. 在商标扩展中 ， 用于扩展的商标称为 商标， 这个商标用到新产品后就成了该 新产品的扩展商标。 9. 根据美国心理学家马斯洛1943 年提出 的需要层次理论， 认为人类至少有五种基本需 要，即生理需要、安全需要、爱与归属的需要、尊重的需要以及自我实现的需要。其中， 的需要是其他各种需要的基础。 10. 在企业识别系统CIS 中 ，MI 指的是 1070 得分|评卷人 二、名词解释(每小题 4分，共 20分) 1. 实验法 2. 知觉的选择性 3. 条件反射的泛化 4. 联觉 5. 理性诉求 得分|评卷人 三、问答题(每小题 1 5分，共 3 0分) 1. 举例说明注意信息的一般动机。 2. 提高记忆的信息量有哪些方法? 得分!评卷人 四、案例分析(本题 40分) 广告构思中创造新形象的方法有哪些?试分析以下广告作品，谈谈在广告构思中它们分 别是如何创造新形象的。 句晨. .怀念.II.猿M日子. . ， 图 2 : 三层电子原厂商己{牛广告 图 1 : 菜汁饮料广告 1071 运;这星与F王 若雪 路?变 、铺民..、‘输、电句伪、...-. 常营超大居住区诞生 切槌形见小 11 绿 藏 去 f 常 篱 韶 文 磁 性 银 白 蜡 } 嚣 囊 . 式 锥 Jt tt 藕 · 串 去 满 篇 .