明星代言虚假广告的法律责任.docVIP

分析明星代言虚假广告的法律责任及其治理意见 摘要：随着市场经济的发展，明星广告代言越来越普遍，而明星所代言的广告中出现虚假宣传所导致的纠纷也在迅速增加。针对这一现实问题，阐释社会公众选择明星代言产品及明星广告代言失真的原因，并通过剖析现行法律规范、比较国外立法，深入分析明星在此类纠纷中的法律责任，进而提出治理该类纠纷的法律意见 关键词：明星代言? 法律责任? 治理建议 目前，伴随着明星代言广告的增多，随之而来是的由于广告的虚假内容引发的纠纷也在增加。所谓明星代言, 是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特﹑鲜明的个性主张, 使产品得以与目标消费群建立某种联系, 顺利进入消费者的生活和视野,在其心中树立某种印象和地位。由于明星有着极大的影响力并且在公众心目中享有一定的信誉，所以，一旦发现明星所代言的广告为虚假广告，将产生严重的不良后果，有时不仅对广大消费者的财产是一种侵害，而且对消费者的人身都将是一种很大的伤害。但目前在我国的法律中并没有一部法律对明星代言广告的行为进行规制，对明星的权利义务进行规范，所以在出现明星虚假广告的纠纷时，明星总能“合法”的逃脱法律的制裁，不承担责任，这对于信任明星的消费者来说是非常不公平的。因此，对于明星代言虚假广告的法律责任的研究，将会对立法者提供一些有价值的参考，对尽早出台相关法律有所帮助。 一、我国明星代言虚假广告现状 不久前，著名相声演员郭德纲代言的藏秘排油减肥茶广告被认定为虚假广告，正印证了“重大事件的发生总是和某些个人的魅力交相辉映”，联系到频频被曝光的唐国强代言的北京某医院治疗不孕不育，到刘嘉玲代言的SK-，再到刘蓓代言的某药品广告、傅艺伟代言的“胡师傅”牌无油烟不粘锅……加上一怒之下状告广告代言明星，要求其与相关企业承担连带法律责任的消费者。一时之间，有关明星代言虚假广告要不要承担责任以及如何承担责任的问题被炒的沸沸扬扬，成为炙手可热的话题。央视《大家看法》甚至专门制作了《明星代言虚假广告是否承担法律责任》的专题节目。 (一)利益驱动是明星盲目代言的根本原因 整合营销创始人唐舒尔茨说过:“一个企业在世界范围提高,每提高 1%需要 2000万美元广告费。接拍广告给品牌认知度明星带来的经济利益往往使他们忘记了作为公众人物所肩负的社会责任。” (二)我国的信用环境不完善为明星代言失真提供了条件 信用缺乏、失准甚至背叛的现象在当今我国社会经济活动,已被广大群众和企业亲身体会并深恶痛绝,甚至可以说泛滥成灾，这实际上形成了一种信用危机，已给社会道德风尚、经济发展、法制建设造成极大的危害。 四? 我国立法现状分析及国外在此领域的立法成果借鉴 （一）我国立法现状分析 ?1、《食品安全法》中关于“明星广告代言”的立法不足 2009年6月1日生效的施行的《食品安全法》首次明确了食品广告中虚假广告代言的可能承担的连带责任。 《民法通则》第一百零六条规定：“公民、法人违反合同或者不履行其他义务的，应当承担民事责任。公民、法人由于过错侵害国家的、集体的财产，侵害他人财产、人身的应当承担民事责任。”法条中所讲的公民当然包括明星,但明星在广告中的义务目前仍没有法律规定。虽然民法中有诚实信用原则和公序良俗原则但这些由于没有明确明星代言虚假广告的性质，没有对其进行具体的规范，所以还不足以使虚假代言广告的明星承担法律责任。 3.《消费者权益保护法》的相关规定 按照我国《消费者权益保护法》(以下简称《消法》)第十九条的规定，经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。厂家利用许多消费者对明星的崇拜、盲从等心理，可能让明星做引人误解的虚假宣传，这时明星如果听从商家安排，做了虚假广告，将会对消费者造成损害。但《消法》只规定了经营者的义务与法律责任，对作虚假广告的明星却没有进行规范。 4．《广告法》关于“明星广告代言”的立法空白 《广告法》第三十八条规定：“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任”。 由此可以清晰地看出，虚假广告的民事责任承担主体只是广告主、广告经营者和广告发布者，而对于在广告里发挥重要作用的“明星代言人”的责任，没有作丝毫规定，“法无明文规定即自由”，这就意味着，即使是违法广告，明星为此也不必承担任何责任。应当说，这是《广告法》在责任主体规定方面的一个缺失，可能在《广告法》制定之时，“明星广告代言”并不是十分普及，另外，当时的