天科大视觉传达包装设计报告书.docVIP

目 录 一、引言·················································1 （一）在中国网购服饰企业包装设计宣传的发展···············1 （二）在中国网购服饰企业包装设计宣传的特点···············2 二、调研·················································2 （一）借助淘宝网平台进行服饰销售及其服饰产品的包装状况···2 （二）PPG服饰公司的服饰销售模式及其服饰产品的包装状况····4 （三）凡客诚品服饰公司的销售模式及其服饰产品的包装状况···4 三、调研分析·············································6 四、设计定位·············································6 （一）设计目的···········································7 （二）用户分析···········································7 （三）设计要素···········································7 五、设计草图·············································9 六、设计成果············································10 （一）设计图············································10 （二）设计配色··········································14 （三）方案分析··········································18 七、总结················································19 一、引言 如今企业竞争越来越激烈，企业产品的包装也越来越多样化，有的过于简单，起不到宣传产品与企业文化的作用，给消费者以很简陋的感觉，有的又过于繁琐，甚至在包装上投入的费用要远超过产品本身的价值，提高了包装成本把不必要的产品包装费用施加到企业与消费者身上，所以设计出一套既能适合企业产品形象宣传又能尽量的降低不必要的包装成本的产品包装成为企业在激烈的市场竞争中能够立于不败的一种重要方法。随着社会的进步经济的发展生活节奏的加快，人们的消费理念也随之在变化。社会的进步社促进了人们对精神文明和物质文明的需求,科学技术得到了前所未有的发展。互联网就是科技发展的产物，在精神层面互联网给我们带来了大量的我们所需要的信息，物质方面又给我们的生活带来了便利，提高了工作效率。在互联网面世之初，绝对不会有人想到它会进入到千家万户，也不会有人想到它有如此之大的商业用途。据相关调查数据显示，截止2011年12月，中国网民数量突破5亿，可见网络已经逐渐成为我们现代生活中提供方便和快捷的重要工具。随着国内经济的快速增长，人们的工作压力逐渐加大，生活节奏不断变快，电子商务成为我们生活的一部分，它简单便捷的购物方式使我们足不出户就能买到或者卖掉自己想要或者闲置不用的物品，迎合了人们生活方式的快节奏，网上购物得以长足发展。 诚然网上购物给我们的生活带来便利的同时也给我们带来了不少的麻烦，就拿网购服装和饰品来说，这里就存在很多问题，怎么更好的解决这一问题也就成为了广大服饰网购企业制胜的关键。直观的来讲要从几个方面来解决这个问题，第一服饰企业要加强企业管理，完善监管机制确保产品的质量及货物是否安全的完好的投送到顾客手中，做好顾客的购物体验。第二服饰企业要塑造好自己的品牌形象做好产品定位，使自己企业的产品具有一定的市场竞争力并顺应社会发展潮流，使顾客更好的接受企业的产品接受企业所宣传的企业文化。如今广告宣传媒体已经趋于成熟，产品的宣传方法也就越来越多样化，但是怎样塑造一个有内涵有故事的服饰品牌成为当下服饰公司宣传方面的一大问题。服饰产品的包装设计是最直观宣传自己品牌形象的一种媒介，在国内服饰企业的网购包装的规范化越来越受到重视 ，因为一个好的包装承载着企业要向顾客宣传的企业文化与经营理念，进而达到了企业想要传递的理念使顾客了解企业促进企业产品的销售。 （一）在中国网购服饰企业包装设计宣传的发展 目前在国内，网购平台十分混乱，企业产品的包装也过于简陋，不能起到宣传产品提高产品档次的作用。过去网购企业用大量的资金投入到电视和平面媒体的广告宣传中去，但是由于成本过高，投入与回报不成正比使得大量服饰企业资金链断裂最后倒闭。鉴于过去的宣传模式的不合理性和销售平