陕西省绿色食品营销策略研究.docVIP

分类号： 西安文理学院学士学位论文 系 院 名 称 商学院 指 导 师 学 生 姓 名 学 生 学 号 专 业 班 级 提 交 时 间 目录 1引言 1 1.1绿色食品营销的概念、特征及理论基础 1 1.2论文研究的背景和意义 2 1.3论文研究的内容及方法 3 1.3.1研究的内容 3 1.3.2本论文主要解决的问题 3 1.3.3研究的方法 4 1.4论文的创新之处 4 2陕西省绿色食品营销现状、趋势及问题 4 2.1陕西省绿色食品发展现状 4 2.2陕西省绿色食品营销发展趋势 4 2.2.1向规模化、多品种方向发展 4 2.2.2向精品化方向发展 5 2.2.3向标准化方向发展 5 2.2.4向网络化方向发展 5 2.3 陕西省绿色食品发展中存在的问题 5 2.3.1 相关的法律法规滞后 5 2.3.2 绿色食品产业规模小,产业化优势不明显 5 2.3.3各级政府在政策及项目方面的扶持力度不够,缺乏绿色食品消费市场引导手段 5 2.3.4广大消费者对绿色食品的认识存在偏差 5 2.3.5营销组合不配套 5 2.3.6营销渠道不健全 6 3陕西省绿色食品营销策略 6 3.1产品策略 6 3.1.1区分绿色需求，实施按“求”开发绿色食品 6 3.1.2使用绿色产品标志，争取国际绿色认证 6 3.1.3使用绿色包装，树立绿色形象 6 3.2渠道策略 7 3.2.1“农户+销售商”销售 7 3.2.2专区销售 7 3.2.3超级市场 7 3.2.4绿色食品专柜或专卖店 7 3.2.5特许加盟连锁经营 8 3.2.6绿色食品配送 8 3.3促销策略 8 3.3.1绿色广告 8 3.3.2 绿色公共关系 8 3.4品牌集团化策略 8 3.4.1树立正确的品牌观，实施区域形象联合营销 8 3.4.2组建绿色食品集团，实施“走出去”做大做强的营销对策 9 3.5政策导向策略 9 3.5.1优化和改善绿色食品营销环境 9 3.5.2构建绿色食品产业带，完善绿色食品产业链 9 3.5.3提高公众绿色意识，引导绿色食品消费群体 9 3.5.4 加大培育农业龙头企业的力度 10 3.5.5 加强基地建设,加快科技推广 10 3.5.6 加强市场开拓及其体系建设 10 4结论 10 〖参考文献〗 12 致 谢 13  陕西省绿色食品营销策略研究 赵永鹏 （西安文理学院商学院市场营销三班，西安，710065） 摘要：20世纪90年代以来，环保成为许多国家政府和民众所关心的议题。环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思路。陕西作为一个农业大省，绿色食品资源丰富，开发潜力巨大，绿色市场销售前景看好。但不容乐观的是，陕西省现有的绿色食品无论数量还是质量，与国内绿色食品发达的省市相比差距甚大。尤其是在绿色食品的营销方面，还存在着许多问题。在绿色食品产业迅猛发展，市场不断扩大的条件下，运用市场营销有关理论加快陕西食品企业绿色营销的步伐，对推动陕西省绿色食品发展具有重要意义。本论文阐述了陕西省绿色食品在营销中存在的问题，重点分析了陕西省绿色食品营销策略的选择，最后提出了推动陕西省绿色食品发展应采取的对策。 关键词：食品；绿色食品；绿色食品营销 Shaanxi green food marketing strategy research Zhaoyongpeng （Xi an university of arts and science school of marketing in class 3, xi an, 710065） Abstract：Since the beginning of the 1990s，environmental protection has become popular in many topics of people and Governments. It connected the consciousness of environmental protection and marketing，and come into being the way of green marketing．As a big agricultural province，Shaanxi has green food rich in resources，development potential，prospects for green marketin