毕业论文 论索尼公司市场战略研究报告.docVIP

毕业论文 培养单位：经济管理学院 专业名称：市场营销 研究方向：论索尼公司市场战略研究报告 作 者 ：常显文 指导教师 ：郑建深 论文日期：二0一二年六月 Sony brand awareness and satisfaction surveys 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果，对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明，本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。 特此申明 学位论文作者签名： 年 月 日 毕业论文版权使用授权书 本人完全了解中国信息大学关于收集、保存、使用毕业论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交毕业论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本毕业论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其他方式合理使用毕业论文，或将毕业论文的内容编入相关数据库检索；保密的毕业论文在解密后遵守此规定 毕业论文作者签名： 年 月 日 导师签名： 年 月 日 摘要 在电子产业的激烈竞争中，在进行市场战略部署时，不在是“酒香不怕巷子深”的时代。市场经济的充分发展，使得产品越来越丰富，顾客选择空间也越来越大，使他们对商品的要求越来越挑剔，因而商品也日益向多样化、个性化发展，以满足各类不同顾客的特定要求。所以一个企业不单依靠技术和创新就能取得成功，还需要一个非常完善的市场竞争战略。回顾过去，在电子产业中创造神话的索尼企业是怎样取得成功的，改变日本电子产品低劣的“东洋货”形象。 关键词 索尼 品牌 战略 When the market strategic plan is conducted .It is not the age that good wine needs no bush in the fierce competition of the electronics industry. As the full development of market economy, products are becoming more and more abundant and customers’ choices are also becoming more and more. That let customers become more and more captious .Therefore, products are trend to be diversified and personalized to meet the different customers specific requirements. So the success for an enterprise not only depends on technology and innovation but also needs a perfect market competition strategy. We can get some experience from Sony which has a great success in the electronics industry. It also changes the poor image of “good bargains”. 第一章 公司简介 日本产品在第二次世界大战前几乎就是廉价劣质的代名词，为欧美人所不屑。然而在今天日本电器都已成为高质量、高性能的象征。1946年从一个小作坊起家，索尼今天已济身于全球500家大工业企业前50名，在世界十大驰名商标中位居第七，并连续数年被美国消费者评委“最有价值的日本品牌”。回望索尼的发展之路，可以看到创立优质名牌的决心和持续不断地创新是其成功的重要因素。日本企业意识到，“要生存必须外销”，而外销就要改变日本产品低劣的国际形象。所以索尼对产品管理极为严格，首先保证了优质的基础,抱着创名牌的思想，对外推广拒绝使用别人的牌子，贴牌生产。在产品设计制造上，索尼奉行创新和改进政策，并在公司积极营造鼓励创造的氛围。“新技术注定被更新的技术取代”，这是索尼发则18要点之一，从而彻底扭转了人们原来心目中的形象，所以在今天索尼成功了。 索尼公司是世界上民用及专业视听产品、游戏产品、通讯产品、关