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工商管理本科毕业论文 对锦江集团实施饭店品牌战略的思考 目 录 内容摘要 3 ABSTRACT 4 文献综述 5 一、基本理论：饭店品牌战略的基本内涵 9 （一）品牌 9 （二）饭店品牌 10 （三）饭店品牌战略 10 二、历史回顾：锦江品牌的形成 10 （一）历程概述 10 1、锦江饭店 10 2、锦江联营公司 11 3、锦江国际管理公司 11 4、锦江国际（集团）有限公司 11 （二）锦江品牌的内涵 11 1、商标 11 2、经营模式 12 3、企业文化 12 4、锦江人 12 三、现实挑战：锦江品牌发展的内外部环境分析 13 （一）面临日趋激烈的品牌竞争 13 1、锦江品牌拓展受到外国饭店管理公司的竞争挤压 13 2、锦江品牌拓展也受到国内饭店管理公司的挑战 13 （二）自身存在的主要问题 13 1、品牌国际认知与规模问题 14 2、品牌形象识别问题 14 3、品牌竞争素质问题 14 4、品牌竞争素质问题 15 5、品牌