XX新轧钢股份有限公司 营销战略.ppt

北大纵横管理咨询公司 XX轧钢股份有限公司营销战略 前言 XX与XX新轧携手共进！ XX企业使命 ——为中国企业的成长与变革提供实效性的解决方案 XX企业精神 ——合作、敬业、创新 导读 鞍钢新轧咨询项目概要进度计划 关于第二阶段项目进程的说明 导读 完备的营销战略是企业实现营销目标的保障 企业总体战略目标的实现，需要六个业务战略的良好匹配，系统化运作，营销战略是关键战略之一 鞍钢新轧为保证未来稳定发展，需在营销及销售方面解决好以下六个问题 导读 制定营销战略需要充分考虑营销环境因素 钢铁行业作为我国支柱产业之一，我国政府对钢铁企业寄予厚望，总体钢铁行业政策环境看好 同时，我国为钢铁行业的下游行业的发展，创造宽松的政策环境 同时，我国为钢铁行业的下游行业的发展，创造宽松的政策环境（续） 随着我国经济的发展，人民生活水平的提高和全球一体化不断加速，在社会和自然环境方面对钢铁行业要求逐步提高 从产业竞争结构的层面看，未来的挑战主要来自国际厂商的进入和国内厂商间的竞争 导读 纵观全局，我国钢材市场需求平稳增长，行业发展走势良好 目前我国钢材消费产品结构以普通建筑用钢如棒材、线材等为主 但是钢材产品结构也不断调整变化，逐步向高技术含量和高附加值的产品过渡 从消费区域来看，我国钢材消费重心正进一步转向华东和中南地区，而且竞争最激烈 我国冷轧板未来消费市场需求增长较大 我国冷轧板下