2010上海大众途观(合肥)上市活动整合策划方案.ppt

线下活动二 活动主题－－－ “2010位忠诚车主奖励计划” 　　　　　　“驰骋途观 年年开新”二手车活动 活动目的－－－促进上海大众保有客户增购＼换购Tiguan途观 活动内容 1、活动时间：2010年x月xx日－x月xx日 2、活动期间，上海大众车主本人及直系亲属在x月xx日前置换或增购都可以享受三万公里累积免费保养，即在x月xx日前下订单并不退订的上海大众车主，如果他选用增购方式购买Tiguan途观就可以获得三万公里累积免费保养；如他选用置换方式购买Tiguan途观除获得三万公里累积免费保养以外，还可以享受“驰骋途观，年年开新”的优惠。 ３. “驰骋途观 年年开新”购车车活动.参照厂家活动内容开展 线下活动三 活动主题－－－ “驰骋途观 驾驭未来”Tiguan途观城市巡展体验营 活动目的－－－提升Tiguan途观曝光率，吸引目标客户群体关注，提升来店率。 活动内容 1、展示时间：2010年x月x-x.x月 2、展示地点：购物中心（CBD)\ 3、活动内容：静态展示，试乘试驾、车型推荐、活动介绍，高雅音乐演奏助兴。 线下活动四 活动主题－－－ “驰骋途观 驾驭未来”Tiguan途观媒体（大客户）试驾会 “驰骋途观 驾驭未来”Tiguan途观意向客户试驾会 活动目的－－－有效提升意向客户质量，促进定车。 活动内容 1、媒体试驾时间：2010年x月x日， ２.媒体试驾会主办单位：＜xxxxx＞杂志 ３、意向客户试驾会时间：2010年x月x日－x日（三场）； ４、试驾地点：合肥东郊风景区－沪宁高速 线下活动四 活动策略 1、场次设置 x月xx日 媒体及大宗客户试驾， x月xx日－x日 三场安排三家专营店分别举办； 2、活动对象 合肥地区主流媒体，Tiguan途观意向客户、上海大众老用户． 3、主要内容 Tiguan途观深度试乘试驾 新车试驾注意事项及新车保养知识的讲解 　　　　　　抽奖环节 4、仅在媒体试驾现场安排竞品车型（如xxx、xxx），同场PK试驾，合理安排对比项目，凸显Tiguan途观引领同级的核心亮点与优势。 5、适当邀请老大众用户参与活动，现身说“车”。以口碑传播的方式宣传； 线下活动四 活动策略 6、活动现场布置设置帐篷， 7、现场设置大屏幕、展板，进行Tiguan途观技术讲解、竞品对比 8、系列营销活动政策介绍 9、礼品，抽奖等助兴活动 线下活动五 活动主题： 驾驶“性格测试”店头试乘试驾活动 活动目的：吸引目标客户到店，提升意向客户质量，促进定单。 活动时间：x月xx日－x月 活动地点：各专营店店头 活动策略 1、一对一直复营销：邀约Tiguan途观意向客户，保有客户参与。 2、加强体验式营销，促进销售 3、利用测试表格，引导消费者试驾 4、通过图形对比，体现Tiguan途观全方位优势   线上传播 线上传播媒体选择 报纸媒体：《合肥晚报》、《安徽商报》、《新安晚报》 电台：合肥交通台89.5、安徽音乐调频90.8 电视台：合肥电视台频道 分众媒体：邮政DM直邮、中国移动短信定向直投、中国移动《12580生活指南》 网络媒体：合肥论坛、网站直观 广播电台 x月－x月xx日（预热期） x月xx－x月xx日（上市期） x月xx日－x月（强化期） 合肥上市发布 节点、目的 媒体专题炒作 合肥晚报 交通、音乐调频 时间 意向客户信息收集 中国邮政DM定向直投 （ 时间） 媒体排期总体规划 试乘试驾、巡展、置换等 促进定车 提升意向客户质量 合肥论坛、车世界、车天地 时间 时间 安徽商报 新安晚报 时间 时间 时间 时间 时间 时间 电视台 合肥电视台 网络 DM 短信直投 中国移动短信、彩信汽车资讯订户定向直投 （时间） 中国移动 《12580生活指南》 （时间） 报纸媒体排期 软文（试驾会邀约） 9800 1/4彩色 新安晚报 软文（上市主题活动） 19600 1/2黑白 新安晚报 软文（上市主题活动） 20000 1/2黑白 合肥晚报 软文、 （上市主题活动） 9800 1/4黑白 安徽商报 软文、 （上市会活动） 9800 1/4黑白 合肥晚报 软文、 （上市主题活动） 9800 1/4黑白 新安晚报 9期 合计 软文 （上市会活动） 20000 1/2黑白 安徽商报 备注 价格 规格（彩色） 媒体 日期 电台媒体排期 （周一～周五） 28820 15秒X30次X20天 FM90.8 音乐调频 40000 30‘’ X30次X20天 FM89.5 交通广播 68820 合计 备注 价格 规格 媒体 日期 电视媒体排期 3分钟上市会专题 合肥