376576--2008年大众汽车奥运关爱大使巡游阶段整合传播.ppt

通过高频次的媒体传播，培养媒体关系，控制媒体舆论，强化舆论导向。 借助里程基金，及试驾活动得同时开展，通过宣传策动，拉动各大经销商得销售 借助奥运策略，全面提升上海大众品牌得影响力 进一步将“领域奥运关爱里程”传播，从小众认知达到大众普遍流传得效果与目的 传播 目标 品牌推广 销售促进 舆论树立 事件推广 领域奥运 关爱里程传播目标 媒体类别方面 以大众媒体为主广泛高频次的传播，以领域奥运 关爱里程为入口，介绍上海大众品牌，使受众对“上海大众”品牌产生更加强得喜好偏向性。 以时尚类媒体为辅，瞄准高端人群，深入解析上海大众品牌特性及产品性能，吸引潜在消费群体得关注 适当利用行业类媒体，表现上海大众品牌产品得物理特性 媒体宣传形式 以平面媒体为主，电子、网站媒体作为相互交叉进行媒体传播。 区域覆盖方面 以六大城市主流媒体为核心，覆盖全国 互联网 视频 正面沟通 平面媒体 高效 全方位 立体传播解决方案 通过视频、互联网、平面媒体和正面沟通，使上海大众品牌传播方面全面的开展 领域奥运 关爱里程知晓度 上海大众品牌美誉度 上海大众产品得口碑度及关注度 受众结构 传播类型 受众类型 文稿形式 专业层 针对性传播 政府主管部门 概念说明、告知性文章 行业层 示范性传播 目标客户 产品特性 事件说明 公众层 广泛性传播 一般受众 消息 运用不同传播类型提升上海大众品牌知名度 六城市大众型媒体： 21世纪经济报道、北京青年报、 精品购物指南、北京晚报、中国经营报 体坛周报、第一财经日报、天津日报 天津今晚报、辽沈晚报、华商晨报 时尚生活导报、新民晚报、秦皇岛日报 晨报、时代报、申江晚报、东方早报 时尚型媒体： 周末画报、外滩画报、汽车之友 清风车影、汽车族 网络媒体： 搜狐汽车、人民网 电视类媒体： CCTV-5 CCTV-新闻频道 BTV-6 我爱我车、东方卫视-车世界 BTV-6首都经济报道 天津电视台-汽车时空 排期详见附录 THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS 中管网通用业频道 整合传播运营专案（2008-01-26 修改版） 活动概述 Firstly 活动背景 新闻发布会 08.7.20 北京 新闻发布会/网站上线后,第一阶段成果汇报 08.3 上海/北京/五星级酒店 关爱里程 阶段汇报新闻发布会 CSVW领导/ UNICEF代表/SOHU/中国移动领导 08.5月底 北京 奥运志愿者向奥运组委会申报新闻发布会/ UNICEF 运动包一年以来情况汇报. 培训与支教 07.11.29—11.30 北京 培训， 07.12.01—07.12.05 云南/广西支教 40名参与培训/24名选手晋级支教 场馆巡游 08.03.15 上海/北京奥运场馆巡游开拔（模拟） 12名选手/ 媒体/大众经销商代表 时间（月） 阶段 关爱大使活动启动 2007.07-08 培训/支教开始 2007.11-12 奥运场馆巡游开始 奥运志愿者申报 2008.03 2008.05 活动宗旨 作为2008奥运会的合作方——上海大众汽车有限公司，在“人文奥运”的精神感召下，承载传递北京奥运的三大核心理念的责任之上，将“奥运关爱”和“奥运精神”深入至每一处偏远山区的孩子们。 “领驭奥运 关爱里程”不仅是对奥林匹克精神的极大扩展与弘扬，还寄托着社会的和谐发展，让世界共享2008奥运盛事的同时，将“人文奥运”遍布全国。 活动的几大阶段 目前阶段 巡游阶段总览 Secondly 阶段目的 直观的了解城市、宣传奥运，感受城市在奥运影响下的各种变化。 通过志愿者的眼睛与话语去传播大众举办“领驭奥运 关爱里程”的核心理念——奥运与关爱。 树立大众品牌的社会公益性、社会责任感，同时展现大众360°的服务理念。 总体结构 活动将巡游6大城市——北京、上海、沈阳、青岛、天津、秦皇岛。 每个城市均有一名特邀奥运选手为特约辅导员，全程陪同志愿者城市巡游。 每个城市中均安排参观大众4S店的路线环节，实地了解大众关爱里程试