【论文】“鸿茅药酒”营销推广方案调查报告.docVIP

“鸿茅药酒”营销推广方案调查报告 引言 自1739年清人王吉天酿造第一坛鸿茅药酒以来，鸿茅药酒就是内蒙古地区无人不知无人不晓的治病良药。三百年来，一代代鸿茅人始终秉承“良药济世，精工取繁”的百年祖训，恪守“治病救人”的医者精神，将鸿茅药酒发扬光大。 时至今日，鸿茅已经从当年的手工作坊发展成今天的集团性企业，在新的时代环境下，鸿茅企业充分继承百年鸿茅的大医精神，迎合时代发展的需要，提出了“质量服务两手抓，信誉品牌不分家”的口号。 一.企业简介 内蒙古鸿茅药业有限责任公司是一家集科研、生产、营销、服务于一体的高新技术企业。 在科研方面：我们拥有一支非常优秀的科研团队，在研究方面他们致力于“良药济世，精工取繁”的百年古训，而又在其基础上不断创新，使我们的企业更具有生命力和核心竞争力。再者，我们依托地域资源，发挥科研优势，公司目前已拥有药酒、保健酒、沙棘冰酒、草原奶酒、主题文化白酒五大品类四十多个品种。 在生产方面：“鸿茅药酒”始创于1739年（清乾隆四年），其独特的生产工艺不仅荣获“国家发明专利”，更入选了“非物质文化遗产名录”。?从“前店后坊”的纯人力手工制作到现代化的流水线工业生产，为更多的是精益求精、不断满足更多消费者的需求。鸿茅不断改进药酒的品质，传承着百年的诚信。 在营销与服务方面：新一代鸿茅人正以品牌为旗帜，技术为纽带，市场为基础，全力铸就“百年鸿茅”品牌，并不