某品牌香烟市场调研项目计划书.docVIP

案例：某品牌香烟市场调研项目计划书 （一）研究背景 目前香烟市场已经进入成熟期，具体表现为：市场规模轻微波动，相对稳定。一方面人口增长，农村吸烟率上升；另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸烟率下降，综合来看，起伏不大，市场结构相对稳定。 （二）研究目标 1、估计四个城市的香烟市场规模（Market Size）,特别是客户消费同类产品的规模。 2、估计各竞争品牌的市场份额（Market Share）. 3、同类产品的市场硬细分：消费者的年龄、职业、文化程度、收入构成；同类产品的市场软细分（Soft Market Segmentation）:消费者的心理动机、偏好（烟型、口味）等。 4、名称研究。 5、包装测试。 6、口味测试。 7、了解吸烟习惯。 8、了解购物习惯。 9、了解媒体接触习惯。 10、广告词测试。 （三）目标城市 北京、上海、广州、杭州。 （四）研究方法 商店调查（每个目标城市访问30条左右为宜：高级宾馆/饭店3家，中小商场5家，街边（烟酒）小店5家，路边烟摊13家，批发市场2家。 消费者调查（每个目标城市）：2家座谈会（每场8人，20—40岁，男性。12个国产高中档烟烟民，4个外烟烟民），300个烟民问卷调查（访问对相同座谈会参加者，具体的数额待与客户协商后确定，我们认为吸烟支数应限定为每天不少于5支，烟龄布限）。 （五）研究内容 商店调查 ●过去半年的经营业绩 ●未来1年的市场趋势预测 ●商家对主要竞争品牌的评价 ●商家对消费者的评价 ●进货渠道 ●供货方式 ●对香烟供货的要求 消费者调查 ●烟龄 ●吸烟种类 ●最常吸烟种类 ●平均吸烟量 ●香烟价格 ●通常购买者 ●通常购买地点 ●通常一次购买数量 ●购买行为影响因素 ●选择品牌的原因（烟型、口味）●开始使用该品牌的时间 ●家人对吸烟的态度 ●考虑戒烟的理由 ●无提示所知香烟品牌 ●由提示所支香烟品牌 ●接触广告种类 ●接触媒体渠道 ●印象最深的烟草广告及其内容 ●印象最深的烟草包装 ●对大红鹰的联想判断 ●背景资料（年龄、职业、文化程度、收入构成） （六）时间安排 ●10月10日之前完成方案设计 ●10月30日之前完成现场工作 ●11月7日之前数据处理 ●11月15日之前正是报告 （七）质量控制 按欧洲市场研究协会标准执行 （八）成果说明 ●以软盘方式和书面方式各提供一份报告； ●提供四个城市区域建制及访问问卷； ●提供北京、杭州两场座谈会录像带。 （九）版权 此研究报告版权归××广告有限公司所有，××营销咨询有限公司在任何场合均不得向第三方转让成公开引用； 本和统一式二分（双方各一份），具有同等效力。 （十）项目预算 税前金额总计：人民币××元。 （十一）付款方式 合同签订后××广告有限公司预付××元人民币，与款待提交成果之后7日内一次性付清。 专业可行性报告 1