《新锐周刊广告》免费直投杂志.docVIP

《新锐周刊广告》免费直投杂志 商 业 计 划 书 一、项目简述 《新锐周刊广告》系列直投杂志是在市的指导下，由主办，免费向各大高校在校师生实名定向直投的媒体。《新锐周刊广告》本着引领前沿时尚，净化校园环境，推广知名品牌，服务社会、企业、学校的宗旨，为企业和学校的交流与互动架接桥梁。 （一）刊物形式及内容： 1、规格标准：《新锐周刊广告》采用铜版纸全彩印刷，16开分装成册； 2、栏目设置： 《新锐周刊广告》考虑到学生群体兴趣多元化，需求多样性，达到最佳传播效果，《新锐周刊广告》按相关主题红、、绿不同风格： 红版：《文化》—— 传播精神火种·把握文化脉搏·开启智慧源泉《先睹为快》《书海拾贝》《天簌之音》《院线传真》《文娱现场》《留学》《考研直通车》《招贤榜》发布：图书、音像、演出等产品广告；出版社、书商、书店、唱片公司、音像店、影剧院等机构广告；招聘信息《闪亮青春》《动感天地》《玩转流行风》《游戏部落》《数码地带》《DIY宝典》化妆品、休闲服、动力服、职业装、时装、鞋、饰品、电脑、手机、MP3、复读机、随身听、电子游戏等企业产品广告、品牌广告及形象广告绿版：《生活》—— 融汇精彩资讯·品味美好生活·缔造绚丽人生《有滋有味》《伴你成长》《生活必备》《逍遥游》《搜遍城》《理财》《动漫时空》发布：休闲、方便食品、乳制品、饮料、纯水、日用品、眼镜、保健品等企业产品及品牌广告；中西快餐、特色餐饮、咖啡屋、健身房、滑雪场、风景名胜、银行保险、旅行社等机构产品、服务广告（二）刊物传播： 1、发行周期： 每年发行9期（寒暑假除外），每月最后一周的周三出刊，同时不定期根据新生入学、学生毕业、五一、国庆等节假日推出特别增刊若干。 2、信息量： 内容涉及服装、化妆品、IT产品、手机、数码电子产品、饰品、游戏、书籍、音像出版物、文艺演出、餐饮、娱乐、旅游、培训学习、日常消费品等和学生息息相关的广告资讯。 3、传播范围：覆盖所高校0多万师生群体。实名定向直投的发行网络，直达受众手中。覆盖学校的团学组织、教学科研机构、学生公寓、图书馆、食堂及学校周边的学生活动场所。并建立目标档案库及读者俱乐部，有效到达率100%，最低传阅率6-8人册。 二、项目优势及特点简介 (一) 目标市场分析： 现有普通高校所，总量约万的在校大学生，其总体受众人数相当于一个中型城市。统计调查表明，在校大学生月人均消费00元左右，月消费总量约千万元，不难看出其消费市场的规模和吸引力。目前越来越多的企业已经开始关注高校市场，诸如食品饮料、通讯、运动服饰等都开始加大进军这个市场的步伐。 对企业而言，高校市场除了目标消费群体的教育程度较高之外，还具有以下几个特性： 1、消费群体数目庞大。目前仅就市而言就有0万名大学生, 而全国目前在校大学生人数已超过1000万,且在十五期间将达到1600万。 2、消费能力逐年上升。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的在校学生多为独生子女，学生群体的消费能力与往年相比提升很快，举例而言，目前学生拥有手机、个人电脑早已成为普遍现象。 3、消费群体相对集中。由于中国高校大多分布在大中城市，其中北京、上海、广州、成都、南京、西安、沈阳等更是高校集中的城市，往往一个城市就有几十万的在校大学生这也为企业集中力量开拓高校市场提供了便利。 4、受所处年龄阶段与集中学习、住宿特点的影响，大学生群体更易接受新品牌、新产品和新消费、生活方式。学生消费心理、消费习惯尚不稳定，消费需求具有较大弹性与可诱导性；感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐消费倾向明显；具有求新求异和攀比从众的复合心理特征，易受产品、服务的独特形式、广告创意、行销活动的影响，是产品上市、品牌推广的极佳受众。 5、巨大的潜在高端消费能力。大学生对家庭、社交人群的消费影响力不容忽视，且毕业工作后将逐步成长为中高端消费群体，届时，他们曾经积累的对品牌、产品、服务的认知度、忠诚度、美誉度将很大程度上影响其消费行为，创造难以估量的消费需求。因而，企业对高校市场的开拓耕耘决不应该仅仅只是为了眼前的短期利益，针对这一潜在主流消费群进行相关的品牌形象和产品服务的推广，在成本效益上可以实现最大程度的投入产出比，从而取得绝佳的营销效果。 （二）项目市场定位： 成为高校市场影响力中心——信息整合传播平台渠道直效营销平台数据库复合开发平台通过对杂志的复合经营，在高校市场建立一个唯一、主导的资讯信息传播平台，以从发行渠道和会员网络收集和开发的受众实名数据库为基础，最大程度的与企业商家、广告商互动双赢，打造整合直效的渠道营销平台，在高校不断成长和庞大的潜在主流消费群中组建品牌、产品、服务推广的联合舰队。 （三）项目优势： 1、市场领先优势：目前，高校内的自办刊物繁杂多样，但大多仅限于校内刊物，按规定不能发布广告；校外