海创芜湖品牌推广方案.docVIP

芜湖海创装饰有限公司 芜湖市场品牌推广方案  摘 要 芜湖近几年经济发展迅速，据了解，很多业主对自己装修的房子不满意，觉得装修施工过于粗糙不够精细，家装设计也不够细致。消费者越来越重视家装品质，搅活了中高端家装市场，原来定位高端市场的家装公司，一直领跑着高端家装市场，其对社会金领阶层、私营企业主及各界精英人士推出了高端设计室，为拥有大户型的社会精英及金领人士提供涵括国际化领先设计、环保化放心工程、完整化配饰的全过程的精品家装服务模式，加强了业主消费家装高端产品的意识。目 录 一、市场分析 1 （一）宏观环境分析 1 （二）微观环境分析 1 （三）自我分析 2 （四）竞争对手分析 2 （五）消费者分析 3 （六）SWOT分析 4 二、市场细分 4 （一）市场细分 4 （二）目标市场定位 5 三、品牌宣传 5 （一）网络宣传 5 （二）框架广告 5 （三）公交广告 6 （四）平面广告 6 （五）公路广告 6 四、推广活动 7 （一）活动主题 7 （二）活动宣传 7 （三）活动内容 8 1、绿色大篷车 8 2、个性精装（全包）——“海创设计，为你独家” 11 3、诚信简装（半包）——“0元0担忧，安心把家装” 12 4、活动特惠 13 五、效果评估 14 六、亮点分析 14 七、财务预算 15  一、市场分析 （一）宏观环境分析 1、产能过剩 目前，家装行业产能过剩是公认的问题，企业由于产能过剩，导致在市场中所占的比例不高。 2、优秀企业新起 在产业低迷的大环境下，把相对好的基础带到市场中，打造、加强和提高自己的核心竞争力，势必会有一批较优秀的企业脱颖而出，引领行业向创新、规范、良性的方向发展。 3、坚持特色 家装企业需要做的就是坚持自己的特色，将承诺的服务落到实处，并保证企业的稳健发展。 （二）微观环境分析 1、市场不成熟 芜湖家装市场近年来进放高速发展时期。但鱼龙混杂、水平参差不齐、缺乏规范、标准，管理不到位等问题，也同样突出 2、行业正在良性发展 今年以来，芜湖市一批有实力和规模的家装企业，开始向规范化、规模化、品牌化方向发展。 3、缺少领导品牌 芜湖市家装协会相关人士表示，芜湖不缺企业，缺的是家装品牌 （三）自我分析 1、企业综合实力强 海创装饰工程有限公司成立于2004年，是一家集家居、别墅、办公楼、商业空间等室内外装饰工程设计、施工，以及装饰材料销售，广告制作、发布为一体的综合性企业； 2、6S创新理念 芜湖海创装饰工程有限公司是首先提出的装修理念“6s标准工程”，包括“整理、整顿、清扫、清洁、素养、安全”，是现代企业管理行之有效的现场管理理念和方法； 3、近期获得国家四项技术专利权。 （四）竞争对手分析 其他芜湖家装品牌 我们是第一个提出6s标准工程的企业，在技术理念方面更加成熟； 海创装饰公司一直以来致力于服务方面，在品质和服务方面更加注重； 闲散游击队 相对于零散的装修队，海创装饰公司更加专业和成熟，信誉度和组织能力都更加强，在芜湖也有相对较高的品牌影响力。在设计和施工、质量方面，能够统一标准和规范，能够有效执行更高水准规范的大企业。 （五）消费者分析 经济投入大 从经济层面来说，家庭装修按照建筑面积的不同，少则几万多则十几万甚至更多。对于大多数人来说，这笔装修费用不是个小数目。家庭装修是事关一个家庭生活是否舒适建康的大事。一个家庭买房后，基本装修一次，几年甚至十几年不会再装修第二次，因此装修质量直接关系到今后的生活质量。装修过程中，业主必然参与房屋的设计过程。毕竟，自己的家是给自己住的，如果完全按照设计师的设计方案设计出来的家，很可能有陌生感。在你今后的生活居住过程中，如果你发现你的居住环境与你的审美或者生活习惯格格不入，将是一件多么痛苦的事情。所以装修前，一定做足准备，将装修遗憾挡在家门外。业主在选择装修公司时一定要选择有保障的，从前期的接触到后期的跟进（六）SWOT分析 strengths weaknesses 1、企业综合实力强； 2、专业工程队； 3、6S理念优先。 1、品牌理念不突出； 2、品牌影响力不足 opportunities threats 1、行业低潮适于企业爆发； 2、大环境的经济发展； 1、市场行情不乐观； 2、竞争压力大； 3、消费者信任危机。 二、市场细分 （一）市场细分 家装市场花样繁多，缤纷复杂，我们现在将根据房屋的类型一个市场细分。 二手房 据家装消费大调查显示，参与调查的受访者在今年内有装修计划的占40%；其中装修需求中毛坯仅占26.7%，而老房整体翻新则占53.3%，老房局部装修占20%。另外2011年，在房产限购、家装市场萎缩的压力下，无不使得保障房、二手房的装修成为市场热点。 低门槛家装 据调查显示，人们关注的房价还是以5500以下的为主，经济适用型的