基于双层价值传递结构的创意产业激励策略.docVIP

２０１３年第 ３期 经济管理研究 基于双层价值传递结构的创意产业激励策略  １  ２  （１．清华大学科技与社会研究所，北京　１０００８４；２．中国能源经济研究院，北京　１００７３３） 　　［摘　要］　创意产业作为一种新兴的独立产业，其产业业态和产品特征与传统产业存在着明显的差别。通过 模型分析发现：如果版权让与商不采取任何价值激励措施，则版权受让商不会进行价值激励配合且市场上的消费 者认可量保持不变；如果采取价值激励措施，则不但可以在有效时间内提高消费者认可度，而且可以提高版权受让 商对价值激励机制的配合程度，拓展创意产品的价值增值空间，从而使版权让与商的循环收益和版权受让商的期 望收益均有所提高。 ［关键词］　创意产业；创意产品；价值传递；激励机制 ［中图分类号］Ｆ２６４．１　　［文献标识码］Ａ　　　　［文章编号］２０９５－３４１０（２０１３）０３－００４８－０７  　　一、引言 在全球经济相融合的几十年间，一系列的经济 和社会变革交相辉映，形成了一套全新的工作和生  界定：“按照 工 业 标 准 生 产、再 生 产、储 存 以 及 分 配 ［３］ 定，创意产业应包括物质形态生产和劳务提供两个 活的方式，创意经济时代已经到来 ［１］ 方面，是指从事创意产品的生产经营活动以及为这 人、编写软件的人、创作音乐的人、拍摄电影的人、绘 画的人、当他们进行创作性活动的时候，他们所创造 的价值就源于他们的思想。创意经济最不可思议的 地方在于它不仅能够带来经济的增长和繁荣，更能 使人类的整体潜能得到发挥。在创意经济时代，影 种经营活动提供服务的相关行业。但目前被普遍接 受的创意产业的定义是在 １９９８年出台的《英国创意 产业路径文件》中明确提出的，其内涵界定如下：所 谓的创意产业是指那些从个人的创造力、技能和天 分中获取发展动力的企业，以及那些通过知识产权 视传媒公司、互联网企业、软件服务企业等新企业形 开发可创造潜在财富和就业机会的活动 ［４］ 式的出现使得企业的价值重心逐渐由有形资产转向 以看出，创意产业是以文化和创意为核心的，他推崇 无形的版权或创意产业知识产权 ［２］ 的是创新和个人创造。创意产业的出现是知识、文 长与获利的主要依据。 创意产业（ＣｒａｔｖｅＩｄｕｓｒ）又叫创意工业或创 造性产业，其英文译法也有 ＣｒａｔｖｅＥｃｏｎｏｍｙ和 Ｃｕｌ ｔｒｌＣｒａｔｖｅＩｄｕｓｒ。作 为 一 个 新 兴 的 独 立 产 业， 创意产业的 内 涵 及 外 延 在 不 同 国 家 及 地 区 表 现 不 化在经济发展中的地位日益增强的结果。 创意产业与工业、农业、第三产业的主要差别在 于，创意产业构成的最核心要素不是单一的，而是在 更高的水平上把单纯的以要素分类为标准的产业形 态转化为以人的创造力和知识的创造力为标准的产 同。根据国内外有关创意产业的研究结果，目前关 业 ［５］ 于创意产业比较权威的内涵界定有以下两种：一种 是联合国教科文组织在蒙特利尔会议上提出的内涵 分利用推动着社会的不断发展；而工业经济的主要 构成要素是资本，社会的进步是建立在资本不断拉  　　［基金项目］本 文 是 国 家 自 然 科 学 基 金 项 目 “创 意 产 业 园 区 组 织 生 态 系 统 演 进 及 竞 争 力 评 价 模 型 研 究 ”（项 目 编 号：的阶段性成果。 　　［作者简介］郑文文（１９８２－　），女，黑龙江肇州人，清华大学科技与社会研究所博士后，管理学博士。主要研究方向：创 意产业理论、价值链管理、产业理论及竞争力评价。 ·４８· 经济与管理评论 经济管理研究  动的基础之上的。随着创意经济时代的到来，经济  力 ［８］ 的增长方式不断的发生变化，传统的工业经济是以 资源的消耗为代价的，这种经济增长模式下环境不 断地被破坏，资源变得越来越紧缺，发展不能科学的 持续。创意经 济 时 代 经 济 增 长 方 式 是 以 知 识 的 创 造，创意的激发为主要源泉的增长方式，通过社会的 进步和创意产业的发展，将人的创意潜力不断激发 得创新，也就是变成产品和实现价值。创造力必须 有知识产权保护才能创造财富。为此，有知识产权 保护制度的地方才能发展创意产业。创意产业的盈 利方式一般都是出售、租用或委托代理知识产权类 ［９］ 转播权，电影的放映权，游戏或艺术表演、演唱会的 出来，进而使社会发展更加和谐 ［６］ 地区代理权，唱片的发行权，软件使用权等等。 然而创意产业作为一种新生事物，正处于产业 生命周期的初级阶段，公众对创意产业的认识还比 较模糊。本文介绍了目前国际上创意产业的权威定 第三，从需求方面看，创意产业具有需求的不确 定性。在创意产业的产品投