2001年西裤类九牧王品牌策略与广告计划.pptVIP

我们现在在哪里 (品牌现状) 思考方法 现有消费群体特征: 我们现在在哪里 (品牌现状) 我们要到哪里去 (品牌目标) 我们要到这里去!(品牌目标) 不久后的九牧王将是:以西裤为主导产品的综合性服饰品牌紧跟时代潮流的品牌一直在倡导从从容容,用心生活的品牌他仍然深受现有消费群体的欢迎,同时又开始赢得这样一群人的青睐:现代型企业中的普通白领,受过高等教育,收入稳定而可观,对电脑,网络等事物了如指掌.他们关心流行趋势,开始追求品味与时尚,穿着不再停留在名牌上,而逐渐讲究品牌的内涵与格调. 2001年传播工作的挑战 形象传统的西裤品牌变成一个时尚的综合性服饰品牌我们要到这里去!(品牌目标)2001年传播目标在一级市场进一步提升品牌知名度和美誉度,赋予其时尚品味,初步将九牧王由一个传统的西裤品牌提升至时尚的综合性服饰品牌.在巩固和扩张现有消费群体的同时,开始争取白领群体.在二级市场配合专卖店推行进程,提升品牌知名度和品牌档次,争取当地的行政事业单位职员,个体户和私营企业主等消费群体.FRONT ADVERTISING. 我们要到这里去!(品牌目标)我们如何到达 可资借鉴的竞争对手成功经验 报喜鸟全国巡回发布CS(顾客满意)工程,全盘推出以下传播内容:(A)坚持全国统一价不打折,强化高品质形象(B)年年推出新概念产品,突出创新和时尚(C)回报消费者系列活