浅议类型化广播广告吸引品牌客户的策略(论文).pdfVIP

产业 ┃MEDIA INDUSTRY 浅谈类型化广播广告吸引品牌客户的策略 栾春妮 摘 要：随着传统广播媒体的纷纷改革与新媒体的发展，媒体广告市场竞争日趋激烈。广播媒体没有发行等收入， 广告收入的多少几乎决定着其生存地位，而广告的质量也影响着类型化广播的整体形象。由此看来，类型化改革中的广 播媒体吸引更多品牌客户，保持并发展优质客户资源是维持自身生存与发展的重要途径。本文旨在研究类型化广播广告 如何吸引品牌客户，从而还广播媒体一个 “绿色”形象。 关键词：类型化广播 广告 品牌客户 广播作为唯一的非视觉大众媒体，正面临着严峻 牌广告客户。 的挑战。广播的生存与发展因其单一介质的传播特性 2．实行广告频率代理制。 和单一来源的经营模式，正在为互联网、卫星电视、数 非专业的广告制作水准、混乱的广告准入管理、不 字电视、数字广播等媒介所威胁。由于没有发行等收 完善的奖惩制度、乱摊派的广告指标，这些现象都根源 入，广告收入几乎是广播的唯一的收入来源。如何在这 于电台广告制度的不合理。电台作为