美特斯邦威品牌营销策略调研分析.docVIP

目 录 一：前言 二：主题 三：调研内容 四：公司简介 五：调研分析 六：归纳总结 11级服装营销班 姓名：王志川美特斯邦威营销策略分析报告 主题： 通过在美特斯邦威潍坊一店的实地调研，以及阅读相关资料后，总结美特斯邦威服装能够在如此短的时间内在潍坊市场上取得成功的原因。 前言： 随着全球服装行业的迅猛发展，涌现出一部分市场反响极为热烈的服装品牌。美特斯邦威品牌现已成为中国最为成功的服装零售品牌之一。本文在实地调研、阅读文献等基础上，总结了美特斯邦威迅速发展的原因，及其成功的营销策略。 调研的目的： 为了解美特斯邦威在潍坊的营销策略以及营销手段作出分析. 范围： 调研范围在潍坊市潍城区。重要集中在地下名街、步行街等。 时间： 调研时间安排在10月26日—10月28日 调研内容： 品牌内容： 　　　强调品质、时尚、个性。该品牌的定位对偏重“校园消费一族”的“美特斯邦威”品牌构成强有力的互补与延伸。美特斯邦威在学生群体中的认知度和接受度非常高，多年的运作美特斯邦威培育出大量忠实的年轻消费者，但是随着这批消费者年龄的增长陆续走出校园，原来的消费习惯和偏好将随之而变，他们中的大部分人不再追随该品牌。对美特斯邦威来讲，要想继续抓住这部分顾客，唯有推出更适合这批消费者的新品牌