LG显示器品牌战略与下半年传播规划.pptVIP

LG显示器2003年下半年 品牌规划与传播建议书 目录 第一部分：2003年上半年显示器市场回顾分析 第二部分：品牌状况及竞争分析 第三部分：LG显示器品牌战略及市场推广建议 第四部分：2003年下半年公关传播建议 第五部分：2003年下半年市场活动建议 第一部分：显示器市场情况及2003年上半年回顾分析 主要数据来源：CCID－MIC 　　　　　　　　　　中国计算机行业协会 中国大陆生产情况 目前中国大陆共有89家拥有显示器生产许可证的厂家，其中正在进行制造的有56家。 年生产能力在100万台以上的厂家为12家，其总产量占中国大陆显示器产业生产总量的84.5%。 LCD显示器生产能力达到10万/年以上的有13家，占中国大陆液晶显示器生产总量的97%。 第二部分：品牌状况及竞争分析 第三部分：LG显示器品牌战略及市场推广建议 服务策略背景 显示器产品同质化越来越严重，无论对渠道还是消费者服务都显得越来越重要。许多厂家已经将提高服务作为重要工作，而主要品牌还未将服务列为战略重点。“打服务牌”能够成为LG显示器树立竞争优势的一个捷径 服务策略实施 创新型渠道 第四部分：2003年下半年公关传播建议 LG显示器上半年媒体传播字数总计 992,851字，专业媒体 251,626字；大众媒体 63,226字； 行业媒体 62,455字；网络媒体 615,544字。 区域传播分析 LG显示器媒体传播区域 全国性媒体184,487字，占49% ；区域媒体192,820字，占 51%。 华北地区63,104字 华南地区36,244字 华东地区34,880字 西南地区18,684字 东北地区39,908字 各品牌传播主题－LG 各品牌传播主题－LG 各品牌传播主题－LG 各品牌传播主题－LG 各品牌传播主题－三星 各品牌传播主题－三星 各品牌传播主题－三星 各品牌传播主题－飞利浦 各品牌传播主题－飞利浦 各品牌传播主题－飞利浦 各品牌传播主题－BENQ 各品牌传播主题－BENQ 各品牌传播主题－BENQ 各品牌传播主题－优派 各品牌传播主题－优派 各品牌传播主题－优派 传播方向 传播量预估 根据以上分析，蓝色光标建议2003年下半年LG电子显示器产品基础传播总量为120万字。 注重传播节奏和市场活动相结合，每月传播重点与传播量不同。 第五部分：2003年下半年 市场活动建议 整体活动建议 活动内容： DV作品网络俱乐部 新影联院线十年精品回顾 经典影片观摩会 新闻发布会 电影节开幕式 最新优秀国产片展映------贴片广告 韩国电影精品展映暨中韩影视文化研讨会 DV影象大赛/电影故事征集大赛 颁奖晚会暨闭幕式 十年庆典狂欢夜 电影节可利用的传播资源 30多部最新优秀国产片展映共900场------贴片广告 DV影象大赛/电视电影大赛/电影故事征集大赛 中央台颁奖晚会的硬软结合的传播 高校促销活动 户外广告、网络广告、电影节纪念品、 校园媒体、 活动现场及影院广告、布幔、展架、展台、影院通道海报 媒体覆盖 北京电视台 中央电视台 上海东方电视台 厦门电视台 广州电视台 湖南卫视台 凤凰卫视台 重庆有线电视台、新浪、搜狐、网易、263 《北京晚报》《北京青年报》《北京晨报》 《北京青年报周刊》 《北京娱乐信报》《京华时报》 《精品购物指南》《文汇报》《广州日报》 《羊城晚报》《新快报》《厦门晚报》 《海峡都市报》《新民晚报》 《重庆商报》《重庆晨报》《北京电视》 《中国青年报》 结合“大学生电影节”在校园中开展LG产品校园巡展和促销活动。 促销时间：2003年国庆期间 促销形式和内容： 大学生电影节期间--高校产品巡展活动、校园媒体传播、 10月国庆节期间，购买LG显示器抽奖赠送“电影节颁奖晚会”现场票。 活动意义： 让品牌（产品）渗透到大学生的生活中 传播范围广、促销一对一效果直接 LG“健康1+1”促销活动 活动时间：11月－12月 活动内容：购买LG显示器，“健康套餐”激情送活动 “健康套餐”包括赠送简单的健身器械和附送时尚健身操学习光盘等。 活动意义和效果 通过“健康套餐”活动，不仅能够促进市场销量，而且也迎合了现今人们愈加重视健康的心理。 同时也传达了LG对消费者的人本关怀和为顾客创造最大价值的企业文化。 活动紧紧贴合消费群的注重健康时尚和便捷心理 核心记者团奔赴南京工厂参观专访活动 活动时间：2003年8月下旬 活动内容： 参观及专访-----组织LG的北京核心记者团和地方媒体记者