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河北科技师范学院
企业管理学期末考试
（2011——2012学年第二学期）
品牌的故事——优衣库
院 （系）：工商管理学院
专 业：人力资源管理
班 级： 1 0 0 2
姓 名： 宁 朋 芝
学 号： 0810100317
目 录
1品牌简介-----------------------------------------------------------------1
1.1品牌简述---------------------------------------------------------------1
1.2品牌历史---------------------------------------------------------------1
1.3品牌含义---------------------------------------------------------------1
1.4品牌文化---------------------------------------------------------------2
2外部环境分析-------------------------------------------------------------2
2.1宏观环境分析-----------------------------------------------------------2
2.1.1经济环境-------------------------------------------------------------2
2.1.2技术环境-------------------------------------------------------------2
2.1.3政治法律环境---------------------------------------------------------2
2.1.4社会文化环境---------------------------------------------------------2
2.1.5外部要素分析---------------------------------------------------------3
2.2微观环境分析-----------------------------------------------------------3
2.2.1潜在进入者-----------------------------------------------------------4
2.2.2替代品的威胁的讨价还价能力的讨价还价能力 2.2.5现有竞争者的竞争能力”品牌营销 --------------------------------------------------------10
7企业发展战略------------------------------------------------------------11
7.1市场开发战略----------------------------------------------------------11
7.2产品开发战略----------------------------------------------------------11
7.3成本控制战略----------------------------------------------------------11
8财务状况----------------------------------------------------------------12
9技术研发----------------------------------------------------------------12
10生产销售---------------------------------------------------------------13
11调查建议---------------------------------------------------------------13
品牌的故事——优衣库
1、品牌简介
1.1品牌简述
UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。
1.2品牌历史
UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店。公司现任董事长兼
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