“第四利润源”研究的理论与实践：一个文献综述.pdfVIP

《产经评论》2013年3月第2期 第‘‘四利润源’’研究的理论与实践： 一 个文献综述 吴海民 王建军 [摘要]第四利润源是相对第一、第二、第三利润源而言的一种全新的利润源泉。本文分析了三大传 统利润源泉的演变，并对近年来有关 “第四利润源”的理论观点、论述和最新动态进行了梳理、归纳与评 介，从而为探讨 “什么是第四利润源、如何获取第 四利润源”等 问题，提供 了一个文献综述性的解读 框架。 [关键词]第四利润源；共同价值观；供应链管理；交易成本 [中图分类号]F276 [文献标识码]A [文章编号]1674—8298(2013)02-0092-09 对利润的不懈追求是企业的最高宗旨和永恒 目标。近年来，在资源价格高涨、劳动成本增加、金 融危机不断席卷全球经济的背景下，降低物质资源消耗的第一利润源、提高劳动生产率的第二利润源 以及降低物流成本的第三利润源，被逐一挖掘殆尽乃至趋于枯竭，以致于理论界、实业界对寻找新利 润源泉的呼声 日渐高涨。在资源成本、人力成本、物流成本无法进一步压缩的今天， “第四利润源” 是继第一 、第二、第三利润源之后，提升核心赢利能力、开拓企业利润蓝海的希望所在。本文在分析 三大传统利润源泉更迭演变的基础上，对近年来有关第四利润源的观点、论述和最新动态进行梳理和 评介，以期对 “什么是第 四利润源、如何获取第 四利润源”等问题，提供一个文献综述性的解读 框架。 一 三大传统利润源的更迭与演变 对利润源泉的探索由来已久，但有关利润源泉的理论解释并没有一个统一的分析框架。在经济学 中，利润被定义为总收益与总成本之差，从而有利润函数 叮T=TR—TC=P×Q—AC×Q=(P—AC)Q。 从公式看，利润主要取决于价格 P与平均成本AC的比较 ，并由市场价格超过平均成本的差额来决 定，这一差额是一切利润赖以产生的根本所在，其中Q只不过是利润在规模意义上的放大器而已。 因此，要获得利润，无外乎两种战略途径：要么是在成本一定的基础上尽可能提高市场价格，因而一 切能提高市场价格的因素皆可视为利润的源泉；要么是在价格一定的基础上尽可能降低单位成本，凡 一 切能降低成本的因素同样应视为利润的源泉 (蔡赛男、吴海民，2012) 。 通过提高市场价格获取利润源泉的途径有三：一是源 自市场的不确定性。芝加哥学派创始人弗兰 [收稿 日期]2012—12一O1 [基金项目]本文研究得到国家社会科学基金项目 “当前中国农村多维贫困的测度与反贫困政策研究” (批准号l1BJL040，主持人张 全红)；教育部人文社会科学青年基金项 目 “通货膨胀对我国工业经济运行效率 的影 响机制、效应与对策研 究” (批准号 11YJC790205，主持人吴海民)；广东省自然科学基金博士启动项 目 “通货膨胀对广东工业经济运行效率的影响与对策研究”(批准号 $2011040000414，主持人吴海民)的联合资助。 [作者简介]吴海民，经济学博士，广东五邑大学经济管理学院副教授，研究方向为产业经济；王建军，经济学博士，河南财经政法 大学工商管理学院教授，研究方向为产业经济。 ． 92． 克 ·奈特指出：一切真正的利润都与不确定性有关。市场不确定使得企业经营面临巨大的风险压力， 为使企业承担风险，必然要求得到一个较高的市场支付以使承担风险的经营活动得以补偿。因此，不 确定性条件下的价格高于成本便构成了利润的源泉。二是源 自市场的非均衡性。无论是突发事件造成 的供需不平衡、周期性行业景气高峰阶段的供不应求，还是产品创新甚至人为炒作，都是通过打破既 有的市场均衡而获取超额利润。三是源 自市场的不完全性。垄断、商誉、特许、独 占建立起强大的壁 垒，把竞争者挡在行业之外 ，获得远远超过商品价值的超额溢价，从而获取巨额垄断利润。 然而，理论与实践均已表明，要想凭借市场高价来长期获取利润是极其困难的。因为对于绝大多 数企业来说，要取得垄断地位并非易事，在反垄断呼声 日益高涨的潮流下真正长期获得超额利润的企 业毕竟是凤毛麟角。不确定性下的价格成本差在市场竞争中或迟或早都会消失。而市场不均衡更是一 种短期状态，即使暂时的技术领先或创新可能获得一时的超额利润，但很快被模仿、替代、超越直至 风险报酬消失殆尽。正如德鲁克所称： “创新者的利润总是转瞬即逝”。相反，通过降低成本挖掘利 润源泉则更具持久性优