巴蜀广告-都市精英筑巢计划.pptVIP

整合传播推广沟通提案 传播行程 金色世纪开发进度 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 开工前期准备工作 开工典礼 建筑施工 开盘 传播行程图（ 2002.9—2003.5 ） 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 楼盘VIS 楼盘概念规划 户外广告 报纸广告 软文 公关活动 车身广告 电视广告 楼书设计/制作 DM 生活手册 户型指南 生活会所 样板房 房交会 车内吊旗 网站建设 整合传播阶段性作业 酝酿期 时间：2002年9月中旬—2002年11月中旬 推广目的： 打造楼盘形象，建立金色世纪的市场知名度，准备相关推广物料。 特征：基础工作的准备阶段，以销售概念和项目形象设计为重点。 传播主题：大渡口地区高品质楼盘 执行建议： 销售概念规划 楼盘VIS设计及导入 发布户外广告 新闻发布会 网站建设 报纸广告创意及发布 相关物料设计 生活会所筹建 电视广告脚本创意 创意图片拍摄 整合传播阶段性作业 养成期 时间：2002年11月中旬—春节前 推广目的： 将金色世纪的生活主张传达给目标受众群，在市场上逐步丰满楼盘的形象，建立目标消费群对金色世纪的认知度。 特征：软广告持续见报，展现楼盘内涵，公关活动辅助。 传播主题：做一名生活的成功者/欧式园林风格 执行建议： 软文 公关活动：欧洲建筑摄影展 发布