芳是香所为——当代中国广告传播策略中的诗语诉求.pdfVIP

芳是香所为 ——当代中国广告传播策略中的诗语诉求 梁笑梅 西南大学中国诗学研究中心新诗研究所 内容提要：当代中国广告传播策略中的诗语诉求是指广告文案借用诗歌的体式或诗性语言生 动形象地表达主题，这是媒体文化语境中广告与诗歌耦合的既偶然又必然的现象。诗体广告 萌发于古代，命名于现代，发展于当代。当代的诗体广告形式多样，常见的种类有格律体诗 广告、自由体诗广告、歌谣体诗广告等。诗体广告具备诗歌和广告的双重文体特征，既有诗 的一般特征，如抒情性、音乐性、精炼性等，又有广告的基本特征，如实用功利性、通俗易 懂性、简洁甜美性等。本文对当代中国广告传播策略中的诗语诉求现象进行研究，借以丰富 和扩展广告与诗歌的理论内涵，并为广告和诗歌的现实发展提供一定的理论依据。 关键词：媒体文化 广告传播 诗体广告 一 媒体以积极的和富有策略性的姿态深度地参与到我们的日常生活之中，“媒体