改写 商业广告翻译的必要手段.pdfVIP

2010 年07 月 今日南国 NO.07 ，2010 （总第163 期） THE SOUTH OF CHINA TODAY （Cumulatively，NO.163） 改写：商业广告翻译的必要手段 张昆群 （中南民族大学外语学院 湖北 武汉 430074） [摘要]本文以一则中文广告及以其为案本翻译成的三份不同的英语广告为研究材料，在译入语读者中进行了测试读者反应与译 文效果的问卷调查。调查结果表明：由于文化背景、思维方式、价值观念及伦理道德观的不同而导致的不同民族在消费心理、消费观念、 消费行为上的差异，商业广告翻译是一种以译入语文化为归宿，以实现交际价值为目的的改写，或者说是译者的再创造。 [关键词] 商业广告；劝说功能；广告翻译；改写 [中图分类号] F0 [ 文献标识码] A [ 文章编号] 1673- 1190- （2010）07- 0084- 03 一、商业广告的劝说功能