电子商务视野下企业营销策略.docVIP

电子商务视野下企业营销策略 随着计算机网络的普及，电子商务也获得了非常广阔的发展前景，而在这样的发展背景下，我国企业必须及时、积极地认识到电子商务环境，认识到电子商务对自身企业营销的影响以及电子商务背景下营销的特点，这样才能够更加客观地把握好市场的变化，进而结合自身企业的实际特点，探索在电子商务背景下，如何发展自身的营销活动，进而推动企业的健康发展、持续发展。 1电子商务背景下营销的特点 1.1全球性 传统的企业营销活动有着非常严重的局限性，比如说必须受限于时间、空间，从而直接影响了企业营销活动的质量、效率。而电子商务背景下的营销，则直接地解决了这一问题。比如说企业可以通过计算机网络来实施对自身产品、服务的宣传，并且跨越时间、跨越地域，只要通过计算机网络，就能够轻松地展开具有全球性的营销活动，大大提高了企业营销的质量、效率。 1.2高效性 相对来说，传统的企业营销活动比较粗略，比如说所开展的活动是面向所有有购买意愿的消费者，但这种面向是笼统的。然而，企业如果通过计算机网络实施自身的营销，就能够直接与消费者展开沟通、交流，从而更加全面的、客观的帮助消费者了解企业的产品、服务，而这样的营销质量必然是具有高效性的，也必然能够直接推动企业的生存、发展。 1.3共享性 电子商务由于建立在现代通信、信息资源以及消费等等各自网络化及相互渗透交织而形成的综合性全球信息网络的基础之上，从而形成了经济