报刊产品“眼球发行”模式探析.docVIP

报刊产品“眼球发行”模式探析 　　摘要 基础发行（征订和零售发行）是“眼球发行”的基石，没有基础发行，“眼球发行”便是无源之水，无本之木；反之，如只注重基础发行，而没有“眼球发行”的配合，就犹如“深巷好酒”、“锦衣夜行”，不利于扩大报刊的品牌影响力。“眼球发行”的实施中，发行对象宜为高学历、高收入等人群，发行数量宜控制在合理范围内，并加强发行渠道管理。 　　关键词 “眼球发行”模式　 实施路径　 风险及对策 　　“眼球发行”是眼球经济在报刊发行营销中的延伸。眼球经济又称为注意力经济，其核心就是想方设法吸引大众的眼球，提高市场的关注度。它的本质就是一种展示。同理，“眼球发行”也是通过展示增强人们对报刊产品的关注量和关注度，从而提升报刊品牌影响力。笔者在从事发行工作期间，结合发行市场的现状，率先提出并建立了“眼球发行”模式，这一模式在实施过程中收到了良好的市场效果。本文将从“眼球发行”模式的背景意义、与基础发行的关系、实施路径及风险和对策四方面进行阐述。　一、“眼球发行”模式 　　“眼球发行”是在激烈的发行市场竞争中，创造出的一种报刊发行的新模式，与基础发行互为补充，互为促进。 　　（一）“眼球发行”产生的背景 　　随着新兴媒体的快速发展和普及加速，传统媒体受到前所未有的挑战，使得传统媒体竞争处于更为激烈的态势。业界甚至有人预言：报媒已经进入历史衰退期！从世界范围看