巴金的图书广告艺术.pdf

巴金的图书 广告艺术 范 军 作为文学家的巴金尽人皆知。其实，巴金 籍，带有文艺短评的性质；二是都刊于所做 “ ” 还是中国现代编辑出版史上著名的编辑家。 广告的图书的护封或附页，如 文学丛刊 巴金最重要的编辑经历是在建国前担任文化 的广告就刊于该丛刊若干单行本附页。 生活出版社和平民出版社的总编辑。特别是 从巴金的图书广告中，我们得到几点启 在文化生活出版社的十四年，作为总编辑的 发。首先，要重视广告阵地的建设。当年，开明 巴金负责主编文艺方面的书籍。他先后主持 《 》 书店办了业务性的宣传刊物 开明月刊 ，叶 出版了二十多种文学类丛书、专集，这些丛 圣陶、夏丏尊、周予同、章锡琛、徐调孚、顾均正 “ ” 书、专集，尤其是 文学丛刊 的编辑出版，奠 等编辑大家经常在上面发表书刊广告文章。 定了巴金文学编辑家的地位。此处不打算就 《 》 受开明的启发，巴金创办了 自由月刊 ，建立 巴金的编辑实践与思想作全面的论述，只是 了一个很好的广告园地。这比那种用广播、报 从图书广告这个角度予以探讨。 纸做广告既方便，又省钱。可惜现在出版社极 少自己专门办这种广告性的业务刊物。近来 看到长江文艺出版社% 《 》 一 武汉 的 长江书讯 ，具 有广而告之的性质，值得提倡。第二，编辑要 年 月，巴金以马拉为笔名主编的 重视广告文案的写作。巴金身为大作家、总编 !# ! 《 》 自由月刊 创刊，巴金最初的图书广告就 辑，亲自动手创作图书广告，这一点就很值得 《 》 是发表在这个杂志上的。关于 自由月刊 ， 今天的编辑学习。那时，叶圣陶先生作为开明 “ % 巴金曾阐述了它的缘起和宗旨。他说：我 的编辑所长 类似于今天的总编辑 也是认认 们声明：这刊物是广告，不是宣传。老实说， 真真写广告文案的。现在，不要说社长总编， 我们是为了替自由书店的书籍发广告的缘 就是普通编辑也很少有人看得起图书广告这 故，才要出版这个刊物。不过登广告，就并 种豆腐块的写作。不少书甚至连内容提要、作 不是一定要替自由书店的书籍吹牛，骗人 者简介都没有。第三，要重视利用本版书刊做 去买；我们只是想把这刊物弄得有趣味一 《 》 广告。巴金的广告要么是刊载于 自由月刊 ， 点，使得大家愿意读，然后由此引起大家去