中国电影产品营销策略研究方案讲解说明.docVIP

摘要 目前，电影仍然是大众娱乐消费的一种普遍方式，电影在观众的认识中并没有发生 实质性的改变。但是从整个行业的角度来看，作为一种娱乐消费品，它已经成为国民经 济体系中重要的组成部分。近年来,在政府大力支持下中国电影产业出现了跨跃式发展。 虽然中国电影产品实现了市场化的迅速转变，但是电影产品的商业化运作还需要时间来 改进和提高，营销对电影产品经济价值的实现具有举足轻重的作用，因此对于电影产品 营销环节关注与研究也就具有了十分重要的现实意义。本文主要采用文献研究与分析整 理数据的方法，从电影产品收入构成结构出发，比较中美两国电影产品市场的差异，分 析目前中国电影产品市场中存在优势以及障碍。根据中国电影市场发展的现实情况，在 借鉴美国成功的电影产品营销经验的基础上，提出适合中国电影市场环境的电影产品营 销策略的建议。 在中国，电影产品在很长时期内都被认为是一种艺术品，主要是用来宣传政治思想 的手段。随着市场经济的不断发展，电影产品具有的商业属性才得到关注，营销的概念 才开始运用到电影产品的运作过程中。相对于一般产品，电影这种文化产品具有五个特 殊的商业特性，这些特性对电影产品的营销具有重要意义。被称之为“电影王国”的美 国好莱坞，已经建立起完整而成熟的电影产品营销体系，并在实践中不断充实完善，取 得了巨大的成功。与美国相比，中国电影产品的许多营销观念还处在初级阶段，存在电 影产业基础薄弱