苏泊尔整合传播大纲最终稿.pptVIP

第一部分：苏泊尔2004年整合传播目标 第二部分：苏泊尔问题回顾 第三部分：苏泊尔2004年整体策略 第四部分：苏泊尔品牌规划 第五部分：苏泊尔2004年整合传播 传播手段 公关 新闻 广告 促销 DM 新厨房系列套装锅 促销信息 节日促销及 重点产品推广 DM主题：苏泊尔10周年 新厨房总动员 促销内容：1、产品促销信息 2、与商家联合促销信息 活动地点：上海、北京、杭州、广州、武汉、天津、太原、南京、成都、沈阳 第二阶段：升温期（6月-8月） 6月 8月 7月 9月 传播目标：吸引消费者关注，强化对品牌好感和价值感认同，提升品牌美誉度 传播任务：树好感，提形象、强品牌 传播策略： 第一阶段（6月）：借助媒体公关，进行企业财经公关专访活动，提升高端消费者对苏泊尔再认知， 第二阶段（7月）：围绕奥运会时机，将苏泊尔品牌理念与奥运精神相融合，借奥运会来推动苏泊尔品牌的知名度，同时普及“苏泊尔十周年，中国新厨房”的概念，在8·24苏泊尔十岁生日之际， 第三阶段（8月）：围绕苏泊尔十周年庆典，展开与政府、媒体、消费者等全方位公关活动。以大型新闻发布会及庆祝活动，将“苏泊尔十周年·中国新厨房”这一主题推向高潮。 13—29雅典奥运会 8·24SUPOR10岁生日 商场-旗舰店 卖场-专柜 卖场-陈列 卖场-陈列 活动目的：以高端阶层意见领袖