2014年电大《广告法规与管理》重点小抄.docVIP

广告法规与管理复习资料 广告与广告监督管理 　　广告是商品经营者或社会成员有偿地利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到自我表现目的的宣传方式。 　　按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告 　　广告监督管理：是政府广告监督管理机关依据法律、法规，行使国家授予的职权，对广告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。 　　广告管理主要包括：广告主的广告管理；广告行业自我管理；广告经营者对广告的经营管理；国家对广告的管理；社会对广告的监督 。 广告监督管理的原则 　　1、依法行政的原则 　　2、以政策为指导的原则 　　3、教育与处罚相结合的原则 　　4、协调与服务的原则 　　5、综合治理的原则 广告宣传关系 　　广告宣传关系，是指广告主、广告经营者、广告发布者在具体广告宣传活动中与广告受众和消费者之间发生的各种民事法律关系。 资专业性广告经营企业应当具备的广告经营资质条件 　　内资专业性广告经营企业除应当具备《中华人民共和国公司法》等企业注册登记法规所规定的条件外，还应当具备相应的广告经营资质条件： 　　1、有与广告经营范围相适应的经营管理人员、策划设计人员、制作人员、市场调查人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员，其中专业人员应当具有大专以上学历的，不少于从业人数的2/3。 　　2、有与广告设计、制作、代理业务相适应的资金、设备和经营场所。注册资本不少于50万元人民币，经营场所不少于100平方米。 　　3、有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度。 　　4、有2名以上取得《广告审查员证》的专职广告审查人员。 中外合资、合作广告企业应当具备的条件 　　设立外商投资广告企业，除应符合有关外商投资企业的法律、法规的规定及内资广告公司一般资质条件外，还应具备以下条件： 　　1、合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人。 　　2、能够引进国际先进的广告制作技术和设备； 　　3、具有市场调查、广告策划和广告效果测定等能力； 　　4、能够在广告策划、创意、设计、制作和经营管理等方面培训中国职员； 　　5、注册资本不低于30万美元，且外方投资比例不高于中方。 临时性广告经营 　　临时性广告经营，是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并允许出资者在活动中可以提供广告服务的经营行为。 广告代理制 　　广告代理制，是指在广告经营活动中，广告主委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于核心地位的经营体制。 广告证明和广告审查制度 　　广告证明和广告审查制度，是指广告经营者和广告发布者要按照广告审查制度的要求，审查广告主的主体资格是否合法，广告内容是否真实，广告形式是否违法，审查广告程序是否合理等，否则将相应承担行政法律责任、民事法律责任和刑事法律责任。 广告违法行为的表现及行政处罚 　　1、无证照经营 　　2、超越经营范围或国家许可的范围 　　广告市场主体超越经营范围的主要表现有： 　　（1）广告兼营单位跨越媒体代理广告业务；（3分） 　　（2）仅被批准经营国内广告，而承办外商来华广告；（3分） 　　（3）仅有设计、制作广告权，而承办代理和发布广告业务；（3分） 　　（4）广告主刊播广告超越其自身经营范围；（3分） 　　法部禁止生产、销售的商品广告等。（3分） 　　3、虚假广告 　　虚假广告，是以欺骗手段进行内容不实的、造成欺骗和误导后果的违法的广告。 　　4、垄断和不正当竞争行为 　　广告经营垄断行为，是指广告宣传活动的当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程或这一过程的某些方面的排他性控制，即对广告竞争的限制、遏制行为。 　　5、不履行广告证明和广告审查管理制度 　　6、新闻广告 　　新闻广告，是新闻单位以新闻采访、新闻报道的名义经营与发布广告，收取了广告费用或进行有偿新闻的行为。 　　7、广告市场主体的犯罪行为 广告行政复议 　　广告行政复议，是公民、法人或者其他经济组织不服从广告监督管理机关的行政处罚决定，而提出申诉，由 上级工商行政管理机关根据被下一级工商行政管理机关处罚的广告活动当事人提出的申诉，对已做出的处理决定进行审议并重新作出裁决的法律制度。 广告经营垄断行为 　　广告经营垄断行为，是指广告宣传活动的当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程或这一过程的某些方面的排他性控制，即对广告竞争的限制、遏制行为。 一、填空题： 1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。 2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。 3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。 4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第一个全国性的统一广告法规。 5、一般