2013年杭州服装展览会立项申报建议书.docVIP

一、宏观市场环境分析 ??1、地域环境分析? （1）旅游商贸城市 ?? 杭州位于中国东南沿海北部，是浙江省省会，副省级城市，也是长三角第二大中心城市，南翼经济、金融、物流、文化中心。浙江省政治、经济、文化中心，中国东南重要交通枢钮（2）交通四通八达 地铁 ?? 基本概述:杭州地铁规划规模总计为10条线路，总计长为375.6公里，另外还有瓜沥线、瓶窑线、临浦线和杭临线四条轨道交通。预计至2020年，杭州至少能开工十条线路中的大部分及瓜沥镇线。 高铁 ?? 设计时速达350公里的沪杭高铁已于2010年10月26日开通，杭州站至上海虹桥站当时最快只需45分钟。当杭州东站建成之后，杭州东站至上海虹桥站最快只需38分钟[1]。目前因铁路部门为安全起见，将设计时速达350公里的高速铁路暂时限速300公里时速，杭州站至上海虹桥站目前最快需要49分钟。宁杭高铁、杭甬高铁将于2012年12月正式建成通车，届时杭州到南京、宁波分别只需1小时、35分钟，到北京只需6小时，杭长高铁正加紧建设，预计2014年全线通车 航空2000年12月29日全新投入使用的杭州萧山国际机场位于萧山区瓜沥镇，距市中心约30公里。杭州是浙江省公路网的中心，有东、西、南、北四个方向的长途汽车客运站。（3）物流服务完善 ???? 杭州现有多个服务和实力一流的物流公司其中杭州三邦恒丰更是达到了顶级实力，而且可海空陆运全国各地形成了一张辐射全国的物流网 ? （4）城市环境优越 ??? 杭州是中国八大古都之一，浙江省的省会。有“人间天堂”的美誉。杭州是首批中国最佳旅游城市，中国历史文化名城，浙江省政治、经济、文化中心。长三角第二大城市，“东南第一州”。我国东南沿海开也是中国最著名的风景旅游城市之一，“上有天堂、下有苏杭”，杭州有多项旅游景点入选中国世界纪录协会世界纪录，创造了一批世界之最、中国之最。 ? （5）现代旅游业快速发展 ??? 近几年来，长三角地区旅游业发展迅速．尤其是中心城市上海、南京、杭州等旅游业已呈现较快的发展势头。并奠定了进一步发展的良好基础. ? （6）政策支持力度大 ??? 近年来随着会展行业的发展，杭州政府对会展行业大力的支持，投入了大量人力和财力而且政府的补贴也是很高的，总的来说杭州政府是大力的支持着会展行业，打理支持杭州举办各类展览会。在新的历史发展时期，杭州针对杭州服装业发展特点，大力推动女装产业发展。并凭借杭州历史文化名城、丝绸之府、服装院校优势与深厚的服饰文化底蕴，为打造中国女装之都做出了不懈地努力。协会将一如既往地坚持“立足国内，面向世界，争品牌，创名牌”的宗旨，为振兴和发展杭州地区服装业而努力奋斗，构铸杭州时尚之都的辉煌明天。 ?2、消费趋势及意向分析?? （1）市民收入逐年增加 ?? 据抽样调查，市区城镇居民人均可支配收入24764元，比上年增长11.5%。人均生活消费性支出18595元，比上年增长11.2%，恩格尔系数（食品占消费支出比重）由上年的38.3%下降至37.5%。全市农村居民人均纯收入11822元，比上年增长10.6%；人均生活消费性支出9065元，增长7.3%。恩格尔系数由上年的35.9%下降至33.8%。（2）消费意愿强烈，消费能力强①　全面展示品在杭州???? （沏一杯茶，坐下来，仔细品味) ②　全面展示吃在杭州???? （美食介绍，健康饮食) ③　全面展示住在杭州????? (优美的居住环境，人居环境和城市建设) ④　全面展示行在杭州????? (有用完善的海陆空联运枢纽） ⑤　全面展示游在杭州???? （东方休闲之都，品质生活之城） ⑥　全面展示购在杭州???? （特殊购物街，杭州特产） ⑦　全面展示娱在杭州???? （刺激你的视觉.听觉.嗅觉神经）（5）社会文化环境分析 ?? 为提高市民生活品质，增加物质消费。 ?? 众所周知，近些年杭州的对教育事业十分重视，因此杭州市民的素质普遍提高。消费者的消费观念也在发生改变，在追求精神消费的同时，必不可少的当然还是物质上的消费，根据杭州市统计局相关统计资料显示，杭州市民的购买力每年不断增加，随着打造中国女装之都做出了不懈地努力。杭州服装业的发展迅速壮大，居民在服装的消费上也越来越重视。（3）各种服装文化交流碰撞 ?? 长三角地区服装业发展迅速．尤其是中心城市上海、广州、杭州等服装业已呈现较快的发展势头。杭州地理位置优越，人口众多，是各类文化生活交流之地。因为有了“竞争”从而不断促使杭州服装业的发展，。所以发展杭州服装业发展的空间很大。二、微观市场分析 ? ?1、杭州市服装行业协会成立的促进作用 ?? 自1985年7月成立以来，在市委、市政府的关心与支持下，完成了服装业由计划经济时代向社会主义市场经济时代的转轨。根据杭州自身的需求，有效地为杭州服装业的发展注入新的有生力量。