安徽省潜山县塑料包装项目立项申报建议书.docVIP

 第一章 总 则 一、项目概况 1、项目名称：安徽省潜山县塑料包装项目 2、项目类型：新建 3、项目单位概况：山东远达彩印包装有限公司是一家以各类彩印包装箱、包装盒生产为主的企业。该公司由济南远达彩印包装有限公司是一家集专业设计、开发、生产为一体的包装印刷生产企业.有限公司2000万册书刊画册，1.6亿个彩印包装箱的生产能力。可实现年销售收入1.2亿元以上，年创利税2400万元以上，有力地推动了地方经济发展。 第二章 市场分析 包装工业现代化和包装产品水平是反映人民生活质量高低及国家文明程度的标志之一。随着社会经济的不断发展，包装己由商品附属地位逐步演变成为商品的重要组成部分，已经成为世界许多发达国家和国内部分发达地区竟相加快发展的重要产业。包装工业是我国国民经济的重要产业之一，也是关系国计民生及关联农业、工业、流通等领域的大产业。 一、包装业前景分析 在现代包装四大材料(纸、塑料、玻璃和金属)中，由于纸和塑料价格便宜，便于加工，且原料来源广泛，不像玻璃那样易碎，不像金属那样重，因此纸和塑料包装在日常生活中应用广泛。 《全国包装工业“十一五”发展规划》提出了在2006—2010年的“十一五”期间，包装工业按8％的速度增长，与国民生产总值的增长速度基本持平，总产值预计将达到5257亿元。到2010年工业产值比2000年增加1.5倍，比2005年增加0.5倍。使包装工业的生产利润率从目前的不到5％提高到7％；包装新产品产值在包装总产值中的比例从目前的4％提高到8％左右；包装制品出口在包装总产值中的比例从目前的11.5％提高到15％以上。在资源综合利用方面，到2010年，纸与纸板回收率达到50％(2005年为38％，1900万吨)，废纸再生利用率达到60％(2005年为50％，2000万吨)。尽管纸包装制品增长为最快，但在品种及质量上仍不能满足出口和高档商品的需要，因此约有1/4的缺口还需要依赖进口解决。 目前乃至今后几年内，我国发展中、高档纸箱产品，重点是多色彩瓦楞纸箱，以适应国内外纸箱的需要。 包装印刷是印刷产业的重要领域，主要包括商标、各种包装盒、瓦楞纸箱、文具用品、液体包装、各种纸制品的印刷。1997年底全国县以上包装印刷企业6050家，实现工业总产值290亿元，实现利税35.07亿元。包装印刷业过去在印刷业中处于较落后的状况，现已发展成为具有一定规模、门类齐全、广泛采用先进技术的行业，是印刷机械的重要市场。该行业近年己进口单张纸多色胶印机500多台，凹印生产线250多条，柔印生产线100多条。预计包装印刷业产值每年递增10％，2005年为8052亿印，2010年为12968亿印，市场前景很好。 本项目其中的主导产品彩印包装及其系列产品具有很大的市场。据中国包装协会调查，随着中国经济的快速发展，彩印包装业取得了飞速发展，每年平均以12％的速度递增，在一些地方已经成为当地的支柱产业。世界上的主要发展国家和地区如美国、德国、日本、香港等其包装印刷业都以成为经济发展的支柱产业。 二、项目产品目标市场及营销策略 1、目标市场 济阳济北开发区距济南中心城区20公里，国道220线、104线，省道248线、249线、239线以及青银高速从区内穿过，济阳经济发展迅速，工业结构在改革和发展中不断调整和优化，逐步形成了食品饮料、电子机械、纺织服装、医药化工等四大支柱产业。全区轻工业产值在工业总产值中占很大比重，轻工业是济南的支柱产业，也是包装材料用量最大的产业，全市每年包装消费5亿元以上。近年来当地政府产业政策将着力培养和发展新的加工业以填补当地市场的空白。特别是济北工业园区的崛起，使济北工业经济整体实力进一步提高，对于高档包装材料的需求量也日益增长。 本项目产品为各类纸张彩印包装，市场需求量巨大。根据市场调查和企业发展规划，本项目拟定的市场定位原则为“立足济南，辐射山东，进而进军全国市场”。本项目所确立的主要目标市场为山东主要城市，预期销售半径为300公里。 济阳地处济南以北，山东省内的济南、泰安、潍坊、济宁、临沂、枣庄、日照、莱芜、菏泽、德州、聊城、东营等区域消费潜力巨大，是本项目的主要销售市场。 2、营销策略 为了实现项目单位的销售目标，在当前市场现状下，应尽快调整策略，创新观念，全面进行品牌推广。 （1）创新产品，创新观念 随着彩印包装产品的市场不断扩大，竞争必将加剧，彩印包装产品生产企业应树立品牌意识，不断创新，适时推出适应市场的个性化产品，以此来创造市场差异化策略，积极谋求市场竞争垡优势。行新品研发，保证市场占有率增长。 （2）加强市场营销，提高服务品质 为适应市场日益提高的质量要求，企业必须把握市场动态，进行新品的开发，并严格按照质量标准，生产高质量的产品。同时加强对消费者的促销力度，培养对品牌的