中央电大本科广告策划news试题2013年7月.pdfVIP

试卷代号： 1228 座位号口口 中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告策划试题 2013 年7月 题号 四 五 一凸咨 ―州 卜一 分数 一分 得分 评卷人 一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中认为正确 l 的画“丫”，错误的画 “xn 1．表现传统文化的广告创作仅仅指的是精神层面，不包括物质层面。（) 2．媒体是广告信息得以传播的载体，对媒体的调查有助于确定广告具体选用哪种媒体不 必考虑媒体的组合。 3．广告效果调查即广告效果测定，指的是事后测定。（) 4．讯息展示广告策略属于理性诉求广告策略。（) Z)．公众舆论为企业塑造良好的社会形象提供了机会。（) 6．企业形象广告是为实现企业经营目标服务的。（) 7．以人文意义为基础创造品牌价值是次要的手段。（ 8．从品牌到名牌，是一跟而就的事情。（) 9．企业为实现营销目标，需要进行广告活动，也需要进行促销活动。 10.品牌运用首先要确立一个好的品牌名。（) 986 得分 评卷人 二、填空题（每空l分，共10分） 11．随着现代广告事业的发展，广告策划活动已由经验性转向＿、 方向发展，由个人策划为主转向团队（集体）策划为主。 12．广告是整个营销策略中的一环。它本身不但是一个复杂的综合性活动过程，而且还 是一个＿＿的活动过程。这个过程虽然会随着客观环境的变化，而呈现出＿ 与复杂性。但是，它的活动过程总是呈现出一些＿性，呈现出一种周而复始的螺旋式上 升的历程。这个历程，就是广告的活动周期或广告的＿周期。 13．消费者可以从各种接触方式获得信息，可由各种各样的媒体接受各种形式、不同来 源、种类各异的信息，这些信息必须保持“一种 ，一个＿”才能获得最大程度的 认知。因此，广告策略必须对各种传播媒介进行＿运用。 14．在实际使用过程中，除了产品定位，“定位”还常常被非常广泛的使用，如“目标市场定 位”、“目标＿_＿定位”、“广告定位”、“诉求定位”等等。 得分 评卷人 三、名词解释（每小题3分，共10分） 15．广告运动 16．消费者的关心点 得分 评卷人 四、问答题（每小题10分，共30分） 17．简述广告策划对市场营销策略的能动作用。 简述在进行广告策划时应该注意文化的制约作用。 简述策划书的可行性论证的内容？ 987 匡一不:刀 ｛一「一-J 20．阅读下面的广告，运用广告目标类型的理论对这一广告进行分析。 ．奥迪八Ud, Q7 汽车全球定位系统GPS广告 要求： (”认清广告内容，抓住理论要点，理论与案例须紧密结合进行分析 (2）不少于300字