中国服装出口企业从贴牌到 “创牌”的转型分析.docVIP

河南工程学院毕业论文 中国服装出口企业从“贴牌”到 “创牌”的转型分析 摘 要 OEM贴牌生产最早流行于欧美等发达国家，能降低生产成本， 提高品牌附加值，为我国服装出口企业的发展提供了难得的发展机会，但同时由于它本身存在着弊端，从事服装贴牌生产的企业也面临着创建自主品牌的新课题 关键词：服装企业 贴牌 创牌 转型 目 录 前言： 一、研究的目的和意义……………………………………………………………………………. 二、中国服装出口企业从贴牌生产到创牌生产的原因………………………………………… （一）中国服装出口企业贴牌生产的弊端………………………………………………………. 1．贴牌生产对我国服装出口企业的不利影响………………………………………………… 2. 贴牌生产给我国服装行业带来的主要问题………………………………………………… （二）中国服装出口企业实施品牌化的意义…………………………………………………… 1.自有品牌的创立可以给企业带来丰厚利润…………………………………………………... 2.自有品牌的创立帮助企业实现“中国制造”到“中国设计”的转变…………………….. 3.自有品牌的创立是企业最终实现“中国品牌”走向世界的途径…………………………… 三、中国服装出口企业实施品牌化战略所面临的障碍…………………………………………. （一）关于对品牌国际化的认识及含义的看法存在误区 …………………………………….. （二）从贴牌到拥有自有品牌的一系列的现实障碍和阻力…………………………………… 四、中国服装出口企业实施品牌化的策略分析…………………………………………………. （一）我国服装出口企业实施品牌国际化的成功尝试…………………………………………. （二）我国服装出口企业品牌国际化进程中的经验……………………………………………. 1）通过引进先进设备，提升产品质量…………………………………………………………… 2）与国外成功品牌合作，获取经验……………………………………………………………….. 3）把贴牌作为建立国际品牌的基础…………………………………………………………….. （三）世界知名服装品牌的成功启示……………………………………………………………. 五、参考文献………………………………………………………………………………………. 六、结语…………………………………………………………………………………………….. 前言： 我国是服装大国，我国的服装业加工能力、生产能力、出口量都处于世界前列。但我国并无品牌优势，在我国的服装出口格局中，按照进口商提供的商标和款式生产的占80%以上，自主品牌只有10%左右。我国服装业要拓展发展空间，提高企业竞争力和效益，必须抓紧实施品牌战略，走国际化之路，创造我国服装企业的品牌优势。建立我国服装的国际品牌，有利于带动我国服装产业的长期稳定和发展，有利于提高中国服装产品的国际形象，有利于为服装企业创造更大的价值。只有大力培育和发展自主品牌，企业才能有持久的国际竞争力，才能在激烈的国际竞争中掌握主动权。 实施品牌国际化战略是需要前提条件的，并不是每个企业都有条件实施品牌国际化战略。在国内有一定经济实力和影响力并拥有自有品牌是实行品牌国际化的前提条件，本文通过分析我国服装企业现状及存在的问题和面临的困境，探究企业建立国际服装品牌的必要性和可能性，总结在品牌国际化过程中遇到的具体问题和困难，并针对这些问题提出可行建议和措施。 一、中国服装出口企业从贴牌生产到创牌生产的原因 （一）中国服装出口企业贴牌生产的弊端 1．贴牌生产对我国服装出口企业的不利影响 国内的很多OEM企业过分依赖于某项代工计划，这样一旦市场承受能力不足，企业将很难转型生产，最终引发企业经济上的危机。同时，自身的产品线长而不专，使大量固定投资闲置浪费，目前很多中小型OEM企业处于濒临破产的境地。 （1）第一，在市场竞争逐渐凸显品牌价值的背景下，许多贴牌生产企业面临两难的选择。一方面，每一个贴牌生产企业均认同品牌的价值并将拥有自主品牌作为自己的追求，而另一方面又不得不从事贴牌生产，以赚取廉价的加工费。 （2）从长期来看，对贴牌企业的发展极为不利。由于外商主要负责产品开发和销售，而贴牌企业负责中间的加工部分，在这种情况下，企业的生存只能靠较低的产品加工费，由于缺乏技术和资金支持，企业将很难摆脱“机器车间”的生产模式，实现向品牌企业的转型。 （3）贴牌企业的效益高度依赖发达国家。在贴牌生产中，贴牌企业的产品销售主要依靠外商，技术开发也源于外商，企业本身几乎没有营销网络和技术开发平台，因此，一旦遭遇来自外商或外商所在国家的任何危机，贴牌企业都会受到重创。在刚刚过去的经济危机中，我国贴牌生产企业受损严重。 2.