“凤阳花鼓”品牌发展策略探讨.pdfVIP

第 14卷 第 3期 滁 州 学 院 学 报 Vo1．14No．3 2012年 6月 JOURNALOFCHUZHOUUNIVERSITY Jun．2012 “凤阳花鼓品牌发展策略探讨 王崇彩，胡月英 (安徽科技学院 管理学院，安徽 风阳233100) 摘 要：通过对 “凤阳花鼓”专业指导教师、业余表演队成员、中小学教师和县政府有关人士等的直接调查，结合 “风阳花鼓”艺术传承和品牌发展的现状和存在的问题，提出弘扬 “风阳花鼓”、发展 “凤阳花鼓”品牌的具体策 略，以期对 “风阳花鼓”品牌发展和品牌影响有所帮助和借鉴。 关键词 ：凤阳花鼓；非物质文化遗产；品牌发展；品牌管理 中图分类号：J91 文献标识码iA 文章编号2012)03—0004—03 “凤阳花鼓”又称 “花鼓”、“打花鼓”、“花鼓小锣”、“双 过对三次 “凤阳花鼓旅游文化节”的研究我们发现，每次节 条鼓”等，它起源于元末，产生于明初 ，是根植于凤阳民间 庆晚会除了有个别 “凤阳花鼓”表演节 目之外，观众和游客 集歌、舞、演奏、表演为一体的戏曲艺术瑰宝，已有600多年 对花鼓 乡旅游文化节节庆晚会的花鼓声势无所感知，对 的传承历史，是我国民族艺术百花园中一株奇葩。过去， “凤阳花鼓”的品牌内涵和历史渊源无所了解，注意力主要 贫苦百姓为生活所迫 ，出门乞讨 ，以花鼓、小锣为道具 ，唱 集中在一些大腕明星的表演一L，难以亲身体验或感悟到 起戏曲词段作谋生手法。历史上艺人多以此为出门乞讨 “凤阳花鼓”独特的艺术魅力，不能调动游客参与和学 习 的手段，风阳花鼓因此而传遍大江南北。清康熙年问凤阳 “凤阳花鼓”艺术的欲望，无法激起 目标观众购买或收藏 花鼓开始进入宫廷表演歌舞。清朝末年，风阳花鼓已漂洋 “凤阳花鼓”纪念品的激情。因此，如何通过 “凤 阳花鼓旅 过海到新加坡、马来西亚等国家。1955年 “风阳花鼓”唱到 游文化节”这一契机开发 “风阳花鼓”节 目、宣传 “风 阳花 中南海怀仁堂，为毛泽东、刘少奇、朱德等党和国家领导人 鼓”品牌、开发 “凤阳花鼓”纪念品等周边产品，对传播 “凤 演出，受到赞赏，周恩来总理称 “凤阳花鼓”为 “东方芭蕾”。 阳花鼓”文化、弘扬 “凤阳花鼓”艺术显得非常重要。 2006年，风阳花鼓被国家首批列入非物质文化遗产名录； (二)“凤阳花鼓”品牌管理措施欠缺 2007年，凤阳县被命名 “花鼓之乡”；2008年风阳县被国家 过去，“凤阳花鼓”是 当地 苦百姓卖艺、出门乞讨和 文化部命名为 “中国民问文化艺术之乡”。“凤阳花鼓”因 谋生的道具和技艺。解放后，党和政府重视 民间文艺，挖 此被誉为 “凤阳一绝”，成为凤 阳对外交往的一张名片_]’。 掘整理 了传统的 “凤阳花鼓”节 目。从表演 内容、演 出服 但是近年来，“凤阳花鼓”受到市场经济大潮的冲击 ，面临 装、音乐和舞蹈等方面都与以往有较大的不同，原来低级 着巨大 的挑 战，其艺术传承和品牌整体发展形势不容 庸俗的内容由健美歌词所代替L2一。由此可见，新 时代 下 乐观。 “凤阳花鼓”的品牌 内涵和象征意义已经发生 了颠覆性变 化，“风阳花鼓”的品牌定位和核心价值也与以往不可同日 一 、 “凤阳花鼓”艺术品牌发展中存在的问题 而语。然而，如今一提起 “风阳花鼓”，风阳本地人民群众 (一)“凤阳花鼓”节庆开发传播力度不足 和中小学生对它的认识大都仍停留在过去，广大青少年和 新中国成立 以来 ，“风阳花鼓”频频现身于广场舞台，