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绪 论 1.掌握经济广告出现要具备的三个要素。2.重点掌握广告的传播特征。第一节奴隶社会及其以前的广告 一般了解我国早期社会广告。掌握我国早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子。第二节战国至隋朝时期的广告 1.掌握商业广告的发展：悬帜广告，悬物广告，商品命名广告，广泛流传的“买卖”故事。2.了解社会广告的发展。 第三节唐宋时期的广告 了解唐代广告发展：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展。了解两宋广告发展：招牌广告的发展，音响广告的发展，印刷广告的出现。掌握目前世界上最早的印刷广告实物——北京时期济南刘家针铺的广告铜版雕刻和我国最早广告画——出现在南宋时期的“眼药酸”的广告。了解元代印刷广告的发展。第四节清时期的广告 掌握招牌广告的发展。了解对联广告的发展。了解印刷广告的发展。第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告 1.掌握鸦片战争前后的广告。2.了解戊戌维新前后的广告。3.掌握辛亥革命前后的广告。 第二节五四运动至20世纪30年代的广告 1.掌握五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。2.掌握五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3)橱窗广告；(4)霓虹灯广告。3.掌握20世纪30年代初到抗战前夕，