暑期实践市场调查与预测实训方案.doc

《市场调查与预测》课程综合实训方案 一、项目名称 洗发水市场调查（飘柔，海飞丝，舒蕾，力士等品牌，学生各小组自行选择）。 二、课程实训目标 1、职业能力目标 （1）能够进行完整的市场调查。在这一方面主要包括制定市场调查方案，以及独立设计市场调查的方式。 （2）学会各种市场调查方法并熟练运用。在这一方面主要包括二手资料调查，访问调查以及观察法和实验法。 （3）学会整理和分析市场信息资料，并撰写市场调研报告。 2、理论知识目标 （1）掌握市场调查方案的内容和结构，掌握抽样调查的组织方式，掌握抽样误差的分析及其计算，掌握市场调查问卷的设计过程。 （2）学会各种市场调查方法并熟练运用，知道如何整理分析二手资料，明确访问调查法，熟练掌握观察法和实验法。 （3）掌握市场调查资料整理的一般程序及方法，理解市场调查报告撰写的意义及其类型，理解市场调查报告撰写的基本要求。 三、项目可展示成果及要求 1、调查方案一份：学生就调查的具体产品进行市场调查分析，老师指导学生制定调查方案。 2、市场调研报告一份：学生就调查的具体产品进行市场调查分析（外出完成），初步制定市场调查的策略，撰写市场调研报告。 四、项目任务 1、确定调查主题 2、制定调查方案 3、进行实地市场调研 4、撰写市场调研报告 5、总结报告演讲 六、项目实施 1、时间安排 实训项目 实训内容 实训学时 洗发水市场调查（飘柔，海飞丝，舒蕾，力士等品牌，学生各小组自行选择） 确定调查主题：学生分好组后，选定某一洗发水品牌作为市场调研对象。 8课时 制定调查方案：学生就调查的具体产品进行市场调查分析（外出完成）。 6课时 进行实地市场调研：学生在实地调查中初步制定市场调查的策略，老师指导学生灵活运用各种调查方法（外出完成）。 6课时 撰写市场调研报告。 4课时 学生做实训总结报告演讲，指导老师作点评并指出不足。 6课时 2、实施过程 1）分组和确定调研主题 指导老师可将全班分为若干个调查小组（4-6人为宜），选定某一洗发水品牌作为市场调研对象，老师指导学生设定市场调查的目标。 2）制定调查方案 学生就调查的具体产品进行市场调查分析，老师指导学生制定调查方案（外出完成）。 3）开展具体的市场调研活动 在调查过程中学会各种市场调查方法并熟练运用。学会整理和分析市场信息资料，并撰写市场调研报告。独立完成市场调查资料的整理。 4）撰写市场调研报告 学生撰写市场调研报告，老师指导学生有序合理的开展。 5）实训总结报告演讲 通过记录和收集有关资料，根据市场调查过程的个人体验撰写实训总结报告，并作PPT演讲，指导老师做点评。 六、项目考核 本项目成绩占课程成绩的30%，具体如下： ①学习常规考核：共占10%。其中： 平时考勤记录占5% 课堂提问现场打分，分为ABCD 四等，占5% ②项目考核：共占10%。其中： 课堂训练占2%，主要是看课堂内完成任务的水平。 小组讨论占3%，主要是看课堂内完成任务的情况。 小组资料收集及其他活动占5%，主要是看资料收集是否全面，是否合乎要求。 ③综合训练：占10%。主要是看调查前的设计与准备、调查后的分析与报告。2013年中国宏观经济形势分析与预测报告 我们今年报告的主题就是我们副标题“迈向新复苏和新结构、超越新常态的中国宏观经济”，因此我们强调的是“复苏”，而这种“复苏”与以往的“复苏”有本质性的差别，同时我们强调在复苏中间中国结构有一些新的变化，这些变化是以往结构不具备的一些特制，当然更为重要的是，我们要在这个报告里边向大家发出乐观主义的前瞻性预测，我们也希望这种预测能够驱散目前在学界和经营界弥漫悲观主义的环境。我们落脚点认为2013年是在复杂中充满朝气的一年，因此我们是乐观的一年。 那么我们报告中间分几个部分，第一部分是总论，主看逻辑和预测，第二看2012年发生什么、还要发生什么，第三部分是明年可能会怎么样？最后我们会提出我们政策建议。 一、总论 对于总论也是我们提出模型构建、预测参数、总体分析框架的核心部分，那么在这个部分里边首先一个我们认为迈向新复苏、新结构、超越新常态的总体逻辑是什么？ 1、为什么今年二三季度出现超预期的回落，并且这种回落体现连续两个季度GDP增速跌破8%，按照以往常识性的分析的话，在中国历史上只要连续两个季度跌破8%都是处于箫条状态，但是我们二三季度里边却发现，在连续跌破8%的同时，我们的失业没有大规模出现、同时也没有出现通货紧缩，因此我们在以往的报告里边把这种状态认为叫“次箫条”，为什么产生“次箫条”？有两个大方面的原因：一方面由于全球超预期的回落，以及我们宏观政策特别是房地产政策持续调控，使我们上一轮经济增长两个火车头出口与房地产被遏制住了，另外一个方面我们看到金融困局影响范围要广、持续时间要长。所以它导致目前企业经营