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秦皇岛市城市形象策划研究 摘 要 随着城市化进程的加快和全球化竞争的加剧，做为国家实力和竞争力代表 的城市不可避免地成为了竞争主体之一，面对新的形势、新的挑战和新的机遇， 如何于激烈的竞争圈内立有一席之地，已成了各国关心和关注的问题。于是， 为了提高自身的竞争力，各国乃至各城市都在挖苦心思地挖掘着自身的潜力和 优势，一股打造品牌化城市的大战已硝烟四起，每一座城市都成了一支无法逃 遁的参战部队，当然中国也不例外。中国大地已悄然催生着一股城市品牌化的 浪潮，对这种善战的勇气而言应当给予嘉奖，但其中的战略战术是否真的可行 却是不敢过多恭维，当前我国城市发展过程中逐渐暴露出的一系列问题已暗示 我们在不知中已陷入了一种误区，离美好的初衷有些渐行渐远，这说明我国目 前城市化和品牌化的打造中还缺少些什么，那就是城市形象策划。 其实快并不代表好，快速也不代表合理，如何实现科学合理的快速发展， 这就需要像打仗一样做到运筹帷幄，知己知彼，方能胜利在望，百战不殆。而 于一个城市而言，需要的同样是全面的分析、准确的定位，于特色中求发展才 能闯出属于自己的那片天空。而这理所当然需要的就是策划，是对一个城市的 形象策划。 本文作者正是基于这种背景和理念，来对城市形象策划进行了分析和研究， 先是就国际城市发展的背景和中国城市发展中的问题入手，说明了选题的意义， 然后以个人形象设计为依托，运用城市形象策划原理，对城市形象、城市形象 策划、城市形象策划的原则、要求、原理等相关理论进行了详细的分析，以此 佐证城市形象策划的必要性和重要性。 之后，以河北省秦皇岛为例，对其进行了优势、劣势、挑战和机遇详尽分 析，提炼出秦皇岛的特色和优势做为发展的突破口，来给予一个恰当而准确的 定位，在定位过程中，结合该城市的地域特点，在进行整体定位的同时，又对 相接不相连的三个区给予了一个分区定位，通过这种分合相衬的定位来实现各 具特色、互为一体的形象策划基础，这也是本文的一个创新点和闪亮点。在综 合考虑秦皇岛的区位优势、历史文化、自然条件等因素的基础上，笔者认为秦 皇岛的整体定位应该是：北方交通枢纽及国际会展中心；全国著名的生态旅游 休闲度假区；国家历史文化名城；具有浓郁海滨特色的园林式、生态型、现代 2 秦皇岛市城市形象策划研究 化滨海名城。并从城市功能定位、产业功能定位和综合功能定位三个方面详细 陈述这一整体定位的含义。在此基础上，以整体定位为轴心，为秦皇岛市独特 的三个区进行了分区定位，分别给予了一个与众不同的基调和色调，以此彰显 自身的不同风格的差异，以差异体现个性，以个性形成优势。 在对秦皇岛进行了认真分析后和准确定位后，本着扬长避短、发挥极致的 原则，面对挑战、抢抓机遇，充分发扬优势、规避劣势，通过对各种优势的筛 选和提炼，盘点出几个最为抢眼的闪亮名片，冲扩放大，确立生态健康休闲养 生为主题的城市发展理念，以此为基准为秦皇岛设计了一个专用标签来塑造一 个特有的城市品牌即：旅游胜地加文化高地，以此为导向策划了“中国夏都、 养生之都、会展之都和休闲度假之都”的城市形象目标，并确立了城市整体形 象发展的几大战略：建立城市形象标志系统、提升交通承载能力、挖掘开发特 色文化、延伸发展体育经济、塑造生态健康品牌和打造国际会议之都。通过这 几大战略对秦皇岛的整体形象提升做了细致的阐述，并提出了一些操作性很强 的建议。 3 秦皇岛市城市形象策划研究 Abstract With the accelerated process of urbanization and globalization intensifying competition for national strength and competitiveness of t