我国消费文化建设探析.pdfVIP

摘 要 改革开放三十年来，我国的经济社会均得到了快速的发展。目前，我国人 均 GDP 已经超过 2000 美元。根据国际经验，这是一个消费快速增长的时期。 就在 2007 年，我国消费对经济增长的贡献率 7 年来首次超过投资，成为消费、 投资、出口中贡献最大的一项。随着国内消费市场总体空间的进一步扩大，中 国正在向消费型国家过渡。与“消费社会”所携带的太多负面信息不同，“消费 型社会”在很大程度上是一个中性的词汇，意指随着商品经济的日益丰富，消 费对经济发展的推动作用日益明显，社会由此前的以生产为主导转变为以消费 为主导。 在消费型社会中，消费作为人们社会关系的重要基础之一，无疑会对人们 的行为模式以及价值观等产生深刻的影响。也就是说，“消费”这个概念已经超 越经济范畴而正式进入文化范畴。 20 世纪 20 年代左右，包括美国在内的西方国家普遍经历了消费快速膨胀的 历史阶段。这给学者们研究消费文化提供了源源不断的现实依据与灵感来源。 西方学者对消费文化的研究主要可以分为马克思主义、符号学、人类学与社会 学三个路向。我国学者在借鉴这些研究成果的同时，也结合本国国情对该项研 究进行了发展。 本文认为，既然文化是人类一切社会活动的总和，那么消费文化相应的就 应该是人类一切消费活动的总和。它不仅包括具体的消费品，还涉及到消费观 念、消费方式、消费结构、消费行为以及消费环境等诸多方面的内容。所谓健 康的消费文化，就是指倡导积极的消费观念、正确的消费方式、合理的消费结 构、理性的消费行为并营造出和谐的消费环境。 消费文化作为物质文化的一部分，其形成和发展必然是和多种因素分别和 共同作用相关。寻找单一的、能够说明一切的影响因素，可能会使我们误入歧 途。然而，由于广告对消费的彰显，以及对人们消费观念潜移默化的影响，它 已经成为塑造当代消费文化最主要的因素。 我国目前的消费文化现状是：1、特有的二元城乡结构是制约消费率提高的 主要因素。我国 13 亿人口中仍有 9 亿生活在农村，他们的收入水平低，消费能 1 力自然也低。2 、消费结构和消费观念逐渐转变。消费结构从以农产品消费为特 点的温饱型进入以工业品消费为特点的小康型。消费观念从传统的基于节制、 持重、勤俭的生产和积累之道逐渐让位于以信贷、消费和享受为基础的消费之 道。3、虚假违规广告加剧了消费市场的动荡。目前，我国消费市场存在的问题 包括：欺诈性经营活动在有些地方、有些时候还相当严重；生产和经营假冒伪 劣商品的现象也相当严重；不健康、不文明的消费现象仍然存在；侵犯知识产 权的现象也时有发生。虚假违规广告的泛滥无疑加剧了消费市场的动荡。4 、奢 侈品消费增长迅速。随着国民经济的快速发展和人们消费观念的不断更新，我 国消费者对奢侈品的需求越来越旺盛。目前，我国已经成为全球第三大奢侈品 市场。 考虑到广告行业对消费文化强大的型塑作用，本文第三部分就着重从广告 行业入手，来探寻消费文化的建设路径。首先，要加大对广告的监管力度。这 不仅需要我们相关立法部门尽快完善广告法律法规，更重要的是，我们的工商 行政管理部门亟需跟上行业发展的步伐，提高自身管理能力。部门联动的方式 可以很好的利用已有资源，从而保证监督管理得以有效落实。再者，权力下放、 实现政府职能的转换也可以算是一种解决之道。 其次，广告主和广告公司双方的素质都亟待提高。广告主应该承担起作为 “社会公民”的社会责任，而不应该仅仅是唯利是图的野蛮商人。广告公司则 应该进一步提升自身的专业素养，增强竞争力，从而更好地为客户服务。而且， 在现阶段的中国，加强广告主和广告公司两者之间的相互信任，以形成稳定长 期的合作关系，是促进广告业健康发展的重要保障。 同时，我们要塑造强大的消费者。一方面，要加大对消费者权益的保护。 切实可行的维权办法、低廉的维权成本，都是加大消费者权益保护必须具备的 条件。而且，消费者消费素养的培育也是一件十分迫切的事情。消费素养是指 这样一种能力，身处消费型社会的人们，在进行各项购买活动前，了解有关商 品的重要信息，并对产品各种形式的宣传具有认知、取舍、质疑的能力；在购 买过程中，能将了解到的相关知识用于挑选、鉴别商品，具有理性的判断能力； 在购买行为结束后，能够运用相关法律知识维护自己的合法权益。