专业媒体“报网互动”的发展策略探讨——以计算机世界报及其网站为案例研究.pdfVIP

摘 要 随着网络媒体的崛起，传统媒体尤其是报业受到了巨大冲击，读者逐渐流 失，广告客户被分流，总业务量大幅缩水。传统媒体数字化转型，已不仅仅是 一种选择，而成为大势所趋了。在这样的背景下，专业媒体作为构成我国报业 格局的一个重要分支，不可避免也感受到了生存压力，报网互动已势在必行， 那么专业媒体有哪些特征？对它来说理想的“报网互动”策略又是怎样的呢？ 本文首先对专业媒体做出了概念界定，总结了它的几个主要特点，并按照 “受众群体狭窄、涉及领域专一”的原则将专业媒体同其他媒体类型区别开来， 之后分析了在中国影响专业媒体产生和发展的三个因素。 文章分析了由传播技术变革引发的媒体资源环境及竞争格局的变化，指出 了传统媒体自身的发展瓶颈，论证了在媒介融合背景中，传统媒体数字化转型、 开展报网互动的必要性。 本文的主要笔墨用在了对专业媒体“报网互动”策略模式的分析上。先通 过分析国内外媒体报网互动的发展演进过程，提出了“报网一体，资源共享” 的发展方向，又专门分析了专业媒体在报网互动中存在的四种优势，说明专业 媒体实施报网互动的可行性，并在分析地基础上提出了专业媒体报网互动的基 本思路。 最后，文章把前面总结的理论同计算机世界传媒集团这一典型专业媒体过 去 13 年来的报网互动的实践结合起来，验证了理论的合理性和可行性，并结合 之前理论研究中没能考虑的问题，对报网互动的现实障碍和未来方向做出了进 一步反思。 关键词：专业媒体 媒介融合 报网互动 1 Abstract As the network media springs up, the conventional media, especially the newspapering has been impacted greatly: readers being shunted, advertisers being distributed, and the total business volume shrinked substantially. So it’s not a choice but a general trend for the conventional media to have a Digitizing Transformation. In this context, as an important branch of Chinese newspapering formula, the specialized media has been exposed to a survival stress, and presses for a Newspaper—network interaction. Then what features dose the specialized media possess? And what should the ideal Newspaper—network interaction strategies be like? First, the essay defines the specialized media, summarizing its main features, and distinguishes it from other medium in principle of “target audience groups cramped, and involved fields concentrated”. After that, the essay analyzes three factors that affect the spec