开拓我国农村消费品市场发展的对策研究.pdfVIP

要 进入二十一世纪以来，我国经济的市场环境发生了根本的变化。经济生活由 “短缺经济”转向“需求约束型经济”，市场的有效需求成为制约经济增长的瓶颈， 政府宏观调控的重点已经转向刺激需求，内需的增长已经成为保持经济稳定增长 的关键。 近几 来，政府通过各种努力，使我国城市消费水平保持了一个较高的增长 速度，为我国经济的稳定发展起到了巨大的作用。从 1995 年到 2005 ，城市的 社会消费品零售总额增长了 247.4% 。但与此同时，县以下社会消费品零售总额仅 增长了 100.8%。这一方面说明我们以前对农村消费市场缺乏重视，另一方面也说 明农村市场存在巨大的潜力。从长远的角度分析，农村消费市场是拉动内需的更 重要的因素。 另外，从企业的角度来看，随着 需求约束”程度的加深，市场竞争将会更加激 烈，企业的生存环境将更加严峻。在这种情况下，企业也会主动或被迫调整经营 战略，开拓以往重视不够甚至被忽略的农村市场。 因此，对农民的消费需求的研究已经成为研究我国经济进一步发展的重要立 足点。 本文共分为五个部分 第一部分是导论，主要说明了本课题提出的背景，介绍了我国农产品消费市 场的发展历史及特点，指出我国农村消费品市场存在潜力大、市场分散、季节性 较强、消费结构逐步升级以及与城镇消费品市场之间的差异性等特点，同时对当 前国内外对本课题研究的基本情况作了综合的评述。 第二部分主要分析了发展农村消费品市场的重要意义 第三部分通过调研分析了目前我国农村消费品市场发展的现状及其存在的主 要问题，具体表现在： 1、总体上看，农村市场的有效需求呈现不足，投资需求和消费需求均难以大 幅度提高；2 、农村居民整体生活质量较低，消费结构不合理；3 、农村消费尚未 形成热点；4 、农村交通状况较差，制约了消费的增长；5、农村消费品市场的配 套设施建设投入力度不高，影响了农村居民的消费；6、农村市场上商品供给结构 不合理，销售服务不健全，影响了农民的消费；7、农村市场商品流通渠道不畅， 秩序不规 ，法制、机制不健全；8、农民消费习惯落后，制约了农村市场的增长。 第四部分从经济环境、政府工作及企业的努力等角度，采用比较分析和实证 1 分析的方法详细分析了造成我国农村消费品市场发展滞后的原因。从经济环境的 角度来分析，农村消费品市场发展滞后的根本原因是农民购买力水平较低；从政 府工作的角度来分析，长期以来政府对农村市场重视不够、投入不足、管理不善， 制约了我国农村消费市场的发展；从企业的角度来看，企业把精力都放在城市市 场，对广大的农村市场缺乏足够的重视。 第五部分是根据我国农村消费品市场发展过程中存在的问题提出了一系列的 建议。主要从政府和企业的角度进行了深入的分析，提出了有针对性的对策和建 议。 从政府的角度来看，政府必须从战略高度重视农村市场、千方百计地提高农 民收入、加快农村市场基础设施建设，改善农村消费环境、切实减轻农民负担、 促进对农民进入市场的保护政策。 从企业的角度来看，提出了企业在做好详细而周密的市场调研和市场细分的 基础上，在产品、定价、营销渠道、促销以及营销服务理念等方面提出了相应的 对策。 本文是在前人的成果基础上进行的比较粗浅的研究，文章的创新之处主要是 针对目前我国农村消费品市场发展的现状及其存在的主要问题重点从经济环境、 政府和企业的角度去分析其原因，同时也主要从政府和企业两方面分别提出相应 的对策，具有较强的实践指导意义。 关键词：发展 农村消费品市场 对策 政府 企业 2 Abstract Market environment has changed thoroughly in our country’s economy when entering over the 21st century. Shortage economy” has turned into demand-constrained economy”, and no e