市场营销：营销的由来和发展.pptVIP

市场营销学电子教案（Demo） 第二节　市场营销学的由来和发展 发展的六个阶段 萌芽时期（1900~1920年） 功能研究时期（1921~1949年） 正式形成时期（50年代） 营销管理时期（60年代） 营销扩展时期（70年代） 战略营销时期（80年代后） 一、萌芽时期 市场及社会环境 理论研究 时代特点（局限性） 市场及社会环境 理论研究 阿切?肖 韦尔达、巴特勒 克罗西 时代特点 理论研究以传统经济学作为理论基础，基本上以生产观念为导向，市场营销的主要内容侧重于商品分配和广告术。 二、功能研究时期（1921~1949年） 著作与观点 《美国农产品营销》指出：市场营销制度的主要目的，是使产品从种植者顺利地转移到使用者手中。 《市场营销原理》指出了营销的三大功能：交换（购买和销售）、实体分配（运输和储存）、辅助功能（金融、风险承担、市场情报沟通和标准化）。 阶段特点与局限 阶段特点与局限 三、正式成形时期（50年代） 四、营销管理时期（60年代） 特点 内容丰富、实践运用普及、理论趋于成熟，但是这一阶段理论研究重点仍以营销管理为主 代表人物与著作观点 代表人物与其著作观点 五、营销扩展时期（70年代） 六、战略营销时期（80年代 后） 市场营销理论研究上升到了战略营销理论的高度 Philip Kotler对战略营销理论的独到见解 营销学在中国大陆地区的发展 11P理论 思