概念産品推廣原則.docVIP

羁膂螀肇芀膁蒀袀膆 概念产品推广原则 所谓概念产品这里指具备独特的销售主张(usP)的产品或是具备独特消费观念的产品。成功纳概念产品推广，不仅能够提升品牌形象更能够给企业带来巨大的经济效益。同时，推广“概念产品”是一种对市场的投资，具有很大的风险。很多企业因一个产品概念而成功，也有很多企业因一个概念产品而大伤元气。 概念产品的推广通常遵循以下原则： 一、 选择“概念”的原则 每个企业的产品都有多项特点，选择一个什么样的“概念“来推广，应参照以下标准： 1．市场适应性即消费者的适用性。一个概念产品的推出必须经过严密科学的调查分析，必须要明确目标消费 者并能够满足目标消费者的需求，同时必须调查出其市场潜力及市场容量。 2．不可跟踪性一个产品概念或一个消费观念炒热以后，会有众多的跟随者，企业必须设立壁垒，以确保自己能够成为这一概念的最大受益者。 3．可延伸性对企业而言，主推的概念产品的支持技术应该能够延伸，将一个产品延伸为一条产品线，增强品牌整体竞争力，占领更多的市场份额。 二、开发概念产品的原则 有了一个“概念“之后，要围绕此概念去开发产品。概念产品是消费意义上的概念产品，而并非技术意义上的概 念产品，开发时应遵循如下原则： 1．核心概念原则一个概念产品的推出需要有多项技术的支持，多项技术都应围绕核心概念进行。比如开发一种安全型汽车，那么这种车的各种部件都要围绕“安全